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リピュア1

リピュア

ボシュロム・ジャパン

『リピュア』はハードコンタクトレンズ用の洗浄・保存液です。ソフトコンタクトレンズが主流となりハードコンタクトレンズの市場自体が縮小傾向にある中で、いかに他競合商品との違いを出して店頭での存在感を上げるかが課題でした。市場には洗浄力を強く謳っている商品群と、潤い感を訴求している商品群の大きく2つの商品群がありましたが、この製品は「潤い」を強く訴求をしていきたいという明確な方向性が示されていました。

ネーミングは、発音しやすく覚えやすい、意味が伝わりやすいことなどを重視し、開発を行いました。『リピュア』は「re」+「pure」でレンズや瞳が純粋、清潔な状態に戻ることを意味し、高い洗浄力を感じさせる一方で、保湿成分「lipidure(リピジュア)」を想起させる響きで潤い感も表現しています。

パッケージデザインは、潤いに満ちたレンズをイメージしたグラフィックに「潤う」のコピーを大きく入れ、ストレートに製品特徴を表現しました。清潔感のある白の背景に高い効果感を感じさせるブルーとやさしさを感じさせるピンクをポイントに使用し、シンプルながらも目立ち度の高いデザインです。

サービス
- ブランド・アイデンティティ
- ネーミング開発
- パッケージデザイン
ボシュロム・ジャパン 関連実績
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- ルテインブルーベリー
- renu 目薬