• ラッフィングカウ(The Laughing Cow)1
ラッフィングカウ(The Laughing Cow)1

ラッフィングカウ(The Laughing Cow)

ベルジャポン

『ラッフィングカウ(The Laughing Cow)』は、その名の通り笑う赤い牛のキャラクターが印象的なポーションタイプのチーズスプレッドです。フランス本国では90年以上の歴史を持つブランドで、世界中で愛されている製品ながら、日本での認知度はまだそれほど高くありません。日本人にとっては読みにくく馴染みにくい製品名や、製品特徴の分かりづらさが原因と考えられましたが、グローバルのガイドラインの中で変更できないものも多く、限られた範囲でいかに改良できるかが課題でした。

日本市場ではこれまで円筒箱のポーションといえば堅い食感のプロセスチーズが主流だったため、クリーミーなスプレッドタイプの製品であることをパッケージ上できちんと伝達しなくてはなりませんでした。そのため、具体的に「朝食時、トーストに塗る」という食シーンを想定し、消費者にとって使用場面をイメージしやすく、同時にクリーミーな食感を想起しやすいパッケージにしました。

サービス
- パッケージデザイン
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