第2回フミ・ササダ連載記事「ゼロからわかるブランディング」
『デザインリサーチ(Design Research)』第4号から、弊社代表取締役社長フミ・ササダの、ブランディングについて解説する連載記事が開始されています。第5号において、連載2回目となる記事が掲載されました。
今回の連載では、「ブランドエクイティ（ブランド資産）」について解説しています。
2000年にキリンビールが、ビール以外の商品を初めて世に出すこととなった「氷結」プロジェクト。商品開発を成功へと導いたブランドエクイティを巡る舞台裏を踏まえ、フミ・ササダが当時を振り返ります。
また、カゴメの野菜ジュース「野菜一日これ一本」のパッケージデザインにおけるブランドエクイティに隠された秘密にも触れ、ブランドエクイティをより深く理解できる内容となっています。
事例の紹介と並行して、ブランドエクイティの創造、運営、管理について述べることで、これからブランドエクイティについて考えていこうとしている読者の方々にとっても、充実した内容となっています。
>> デザインリサーチ
