「kiri (キリ)」は、bel japon（ベル ジャポン)の主力商品であり、市場を牽引するクリームチーズのトップブランドです。

ブラビスは、メイン商品である「kiri」プレーンのフレッシュアップと、新フレーバー「ハーブ＆ガーリック」への展開を行い、「kiri」のブランド強化を行いました。

2006年の新パッケージ導入以降、売り上げが好調であることと、グローバルのガイドラインによる制約からクリームチーズ「プレーン」は微細な変更にとどめられました。

対して「ハーブ＆ガーリック」は新規の商品であるため、ガイドラインに従いながらも登場感を訴求する必要がありました。

さらに、小さなお子様から大人まで楽しめるファミリーブランドである「kiri」の世界観の中に、大人がお酒のおつまみとして食べても十分満足できる本格的な味感、品質感をプラスするという課題もありました。金のリボン、リアルなイラストを採用することで、パッケージの右半分のイメージを大きく変え、「kiri」ブランドのターゲット、食シーンの広がりを狙っています。