ブランドの印象やイメージ形成、的確なメッセージ伝達は、戦略的なコミュニケーションデザインの開発により実現されます。その前提として、ブランド・プラットフォームなどのブランド理念や価値の明確化とVIシステムは不可欠なマネジメント要素です。コーポレート・ブランドのようにブランドレベルが高くなれば、「ブランドらしさ」の印象統一も重要な要素となるので、それをコントロールする「Look & Feel」のガイドライン開発も必要となります。

具体的な表現物は、言語系と非言語系（ビジュアル系）の要素が複合的にデザインされブランド伝達の成果物として開発されます。これらは、目的とするタッチポイントに適応するべく計画され、「VIデザイン管理マニュアル」や「Look & Feel ガイドライン」を運用して、開発・製作することにより、ブランド表現の品質管理が実践できます。