パッケージデザイン 企業ブランディングのブラビス

ブランド強化を担うデザイン
カゴメ株式会社はトマト加工食品のリーディングカンパニーであり、野菜ジュースのトップメーカーです。

「野菜一日これ一本」は1日に必要な野菜量350gが一本で摂取できる野菜ジュースです。カゴメが得意とする濃縮技術を活用し、25種類の野菜から味覚面、栄養面にこだわって作られています。

「朝のフルーツこれ一本」は、"朝のフルーツは金"と呼ばれるフルーツに含まれているビタミンやミネラルなどのエネルギーの源になるブドウ糖が豊富に含まれている飲料です。

ブラビスは「野菜一日これ一本」および「朝のフルーツこれ一本」のブランド立ち上げ時から、パッケージデザイン開発を行っています。

発売当初に比べ野菜飲料ブランドが乱立する状況の中で、「野菜一日これ一本」ブランドの更なる強化を目指し、パッケージリニューアルが行われました。

課題解決策/デザイン解説
ブランドエクイティーとなっていた白い人物シルエットは残しつつ、タイトなデザインスペースの中で、飲みやすさをより一層強化するために、パッケージ下部から上部に向かって流れる白い曲線をレイアウトし、濃い野菜感を軽減しました。また、パッケージ左上に太陽をモチーフにした光を入れ、野菜を明るくすっきりとしたトーンにすることで健康的なイメージを訴求できるデザインです。

「これ一（これいち）」ブランドとして成長したことにより、フルーツ飲料である「朝のフルーツこれ一本」が登場しました。「これ一」シリーズとしてより力強くブランドを訴求しています。

「朝のフルーツこれ一本」は、先行発売されていた「野菜一日これ一本」のフルーツ飲料タイプとしてデザインしています。野菜ジュース（野菜一日これ一本）との相乗効果を狙い、女の子の白いシルエットを使うことによって、「これ一本シリーズ」のブランド強化を担うデザインです。朝の飲用シーンを喚起するため、パッケージの上部に朝日をモチーフにしたコピーをレイアウトしています。

サービス

- ブランド・アイデンティティ

- パッケージデザイン

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