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シリアル:オールブランシリーズ

日本ケロッグ

ケロッグより発売の「オールブランシリーズ」は、小麦由来の食物繊維を豊富に含んでいるシリアルです。最も食物繊維を多く含んでいる『オールブラン オリジナル』、サクサクとした食感とほどよい甘さがおいしい『オールブラン ブランフレークプレーン』、さらに5種類のドライフルーツが加わった『オールブラン ブランフレークフルーツミックス』の3タイプがあります。

この中でも「オールブラン」の認知度は最も高いため、「オールブラン」ブランドとして再構築し、それぞれの顔つきをそろえていくことで更なるブランド強化を図ることになりました。

まず、「オールブラン」ブランド強化の為にロゴを刷新しました。麦穂を象徴的にあしらったブランドロゴパネルを横幅いっぱいに配すことで、目立ち度をあげ、ファミリー感を強調しました。背景色は香ばしさを表現したオレンジと、爽やかでフレッシュな印象のグリーンを使用し、フルーツミックスにおいてはロゴまわりにフルーツを多くいれることで、よりフルーツ感をアップさせました。フードは手前に飛び出してきているスプーンとボウルショットの躍動感でおいしさ感を表現し、今までよりもポジティブで健康的なイメージを出しています。そしておいしさだけでなく、食物繊維の含有量を3品共通の位置に大きく表示することでこれら商品の機能的な一面も表現しています。

サービス
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