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ペペロ(Pepero)

ロッテ製菓(韓国)

1983年に韓国ロッテ製菓より発売された『ペペロ』は、韓国国内では初のチョコレートとビスケットをコラボレーションした商品です。軽やかな食感とチョコレートのハーモニーは、長年にわたり多くの人々に愛され続けています。

1994年釜山地域の女子中高生達により、「11月11日にすらっとした美人になろう」とぺぺロをプレゼントしたことがきっかで、「友達同士でペペロを交わし愛と友情を分け合う」といった「ペペロデー」まで誕生しました。現在では、好きな人に愛を告白したり、ぺぺロ以外のプレゼントを贈ったりするなどの国民的な行事として韓国全土に浸透しています。

ブラビスは『ペペロ』のパッケージデザインリニューアルを行いました。

30年ぶりのぺぺロ全面リニューアルでは、韓国ロッテ製菓の新しいデザインの方向性として洗練かつ現代的なデザインが求められました。ロングセラーブランドのぺぺロですが、消費者達からの古いお菓子というイメージを脱却するため、既存のブランドエクイティを維持しながら現代的なデザインへとシフトさせることが課題でした。

デザインの資産である赤(オリジナル)のカラーを活かしながら、新しいデザインの方向性に合わせてデザインを構築しました。ブランド全体で、面と線によるグラフィックパターンで統一し、現代的な感覚を表現しています。

パッケージ上部には、ペペロのロゴを大きく入れてブランドを強調し、下部の左面にはフレーバー感を表現するためのシズルを入れています。右面には中身がわかるように実際の商品をレイアウトし、特性を強調したデザインに仕上げています。

サービス
- パッケージデザイン
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