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ネスレ ブライト カトルフィーユ

ネスレ日本

『ネスレ ブライトカトルフィーユ』は、フレーバータイプのクリーミングパウダーです。

フレーバータイプのクリーミングパウダーは、消費者の受容性が高いという調査結果があるものの、既存チャネルでの販売では、なかなか根付かせることができない状況でした。

現在ネスレが注力しているECサイトを活用し、フレーバータイプ商品の浸透を図ることを目的に、製品投入が行われました。

デザイン開発においては、カラフルなハート型で、ピスタチオやフランボワーズなどのユニークなフレーバー、見た目と味わいのユニークさ、1杯当たり100円〜150円という価格設定に見合う高級感を伝えたい、という課題がありました。

また、パティシエ高木を活用しながらデザート感覚で楽しむブライトであることを伝え、自宅用のみならず贈り物としても機能するパッケージデザインが求められていました。

パッケージデザインは、サイト上でも目立つよう、真っ赤なブランドカラーを全面に配し、ブライトのブランドキャラクターでもあるハート型をカットアウトしたギフト感あふれるユニークなデザインです。

小袋には四つのハートをアイコニックに表現し、ターゲットである30代女性の興味を喚起するデザインに仕上げています。

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