ポッカコーヒーオリジナル | (株)ポッカコーポレーション
ブラビスが、「ポッカコーヒーオリジナル」のパッケージデザインリニューアルを行ないました。「顔缶」の愛称で呼ばれる「ポッカコーヒーオリジナル」は、定番商品として、ポッカの缶コーヒーブランドを牽引してきましたが、35年の歴史の中で個別ブランドとして衰退期に入っていました。現在も売上があり、リピータも多い「ポッカコーヒーオリジナル」ですが、新しい価値を身にまとえない偉大なるマンネリ化に陥っていました。残すべきブランドエクイティと新しいブランドイメージを構築することがブランド再生の解決課題となっていました。
リニューアル後のパッケージデザインは、「ポッカコーヒーオリジナル」の象徴である茶と白のツートンカラーを維持し、コーヒー豆を背景のイメージに配しています。歴史を刻んできたユニークな顔のモチーフをエンブレム化することで、全体としての品質感を高めることにより、メインターゲットである40代前後の男性にその存在感をアピールしています。 「ポッカコーヒーオリジナル」としては35年振りとなるパッケージデザインリニューアルに合わせて、10年振りにTVCMも放映する等、積極的なコミュニケーション活動が行なわれています。
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