• フィニッシュ パワー&ピュア1
フィニッシュ パワー&ピュア1

フィニッシュ パワー&ピュア

レキットベンキーザー・ジャパン

「フィニッシュ」は世界50ヶ国以上で支持されている食洗機専用洗剤です。 

ただ、日本ではまだまだ手洗いが主流、かつ国内メーカーの競合製品が売上を伸ばす中で、苦戦を強いられている状況でした。

以前のパッケージはブランドカラーのブルーを基調にしており、やや男性的で強力な洗浄力だけを印象づけるデザインでした。家事の中でも義務的で退屈に感じられやすい食器洗いを少しでも明るい気持ちで、という消費者ニーズからはほど遠いものでした。

そこで、「パワー&ピュア」という独自性のあるコンセプトを立て、洗浄力だけではなく、化学成分をカットしたことによる安全性を訴求するパッケージとしました。

全体的に、主な購入者である主婦、女性が手に取りやすい、あるいはキッチンに置いても違和感を感じない明るいトーンに改良しました。また、グラスに入ったミルクを飲む幼い子どもを愛おしそうに見つめる母親の写真を入れ、家族の健康を守る母親の愛情に訴えかけるような情緒的な表現で、コンセプト「パワー&ピュア」を表現しています。

また、ブランドアイコンとなっているワイングラスが日本人にとって馴染みが薄く、毎日家庭で洗うようなものではない、むしろ日常的に洗うもので汚れ落ちが気になるものとしてご飯茶碗を入れてはどうか、という提案が受け入れられ、より日本市場に合ったパッケージに生まれ変わりました。

サービス
- パッケージデザイン
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