今までのビール業界にはなかった革新的なデザイン

カールスバーグ(Carlsberg)はヨーロッパを中心に世界中で愛飲されている、デンマークのビールブランドです。Carlsbergは世界中に発売する新プレミアムビールブランドを世界に先駆け中国で発売しました。それがCarlsberg chillです。

Carlsberg chillは、23～28才のおしゃれな男性をメインターゲットとしています。最初に発売された瓶のパッケージデザインは、今までのビールにはなかった革新的なものであったと評価され話題を呼んでいましたが、瓶の後に発売した缶のパッケージデザインは評価があまり高くなく、Carlsbergにとって満足のいくものではありませんでした。そこでCarlsberg Chinaはブラビスに、缶のパッケージデザインリニューアルを依頼しました。カールスバーグは瓶のデザイン同様、今までのビール業界にはなかった革新的なデザインで、しっかりCarlsberg chillというブランドを訴求できるパッケージデザインを求めていました。

凍ったグラスを指で拭き取った跡から、Carlsberg chillのロゴが見えてくるユニークなデザインは、ブランドネームであるchillを消費者に効果的に訴求しています。シンプルでモダンな瓶のパッケージデザインとトーンを合わせることで、Carlsberg chillブランドの統一感を出しています。