로토 제약
  • - 패키지 디자인 개발

새로운 세대의 ‘귀여움かわいい’

로토제약의 아이케어 브랜드 ‘로토 리세’는 1994년 출시 이래, 20년 이상 그 시대의 ‘귀여움’을 구현하여 10대 여성들을 중심으로 많은 사랑을 받아 왔습니다. 새로운 시대가 되었고, 브랜드의 메인 타겟인 10대 여성들은 SNS에 익숙한 세대로서 트렌드나 자기표현을 SNS를 통해 나타낸다는 특징이 있습니다.

귀여움에 대한 정의는 시대의 변화에 따라 바뀌고 있어, SNS로 자신만의 귀여움을 표현하는 메인타겟에게 로토 리세다운 귀여움을 소구하기 위해, 여자중고등학생 3명 중 1명이 시청하는 AbemaTV의 오리지널 프로그램인 ‘오늘, 좋아하게 되었습니다 今日、好きになりました。(※통칭 今日好き)’와 콜라보레이션하여 새로운 시대의 귀여움을 구현한 패키지 디자인을 개발했습니다.

메인 타겟인 10대 여성이 선호하며 자신의 브랜드라고 인식할 만한 귀여움을 표현하면서도, 콜라보레이션 ‘今日好き’를 의식한 디자인으로 만들어야 했습니다. 또 SNS를 자유롭게 사용하는 세대이므로 SNS에 업로드 하여 다른 사람들에게 알리고 싶어 할 만한 아이디어도 필요했습니다.

‘今日好き’에는 오른손과 왼손으로 만드는, 프로그램을 상징하는 핸드 사인이 있습니다. 이 핸드 사인은 타겟층의 인지도도 높고, 한 눈에 프로그램을 연상시킵니다. 그래서 패키지의 메인 요소로서 핸드 사인을 사용하였습니다. 한 손에 제품을 들고 다른 한 손으로 핸드 사인을 만들어보고 싶어지는, 또 두 개의 패키지를 모아놓으면 한 개의 핸드 사인이 되는 재미있는 디자인입니다. 전체적으로는 수성펜 일러스트 풍으로 디자인하여 ‘今日好き’다움과 10대 여성이 느끼는 귀여움을 표현했습니다.

로토 리세와 今日好き 두 브랜드의 상승효과로 매력을 극대화하고 타겟층의 트렌드를 파악하여, 아이케어 브랜드에 인스타그래머블이라는 새로운 가치를 부여한 패키지 디자인입니다.