가노는 동남아시아에서 비오레 브랜드의 바디워시를 판매하고 있다. 일본 국내에서는 ‘비오레 u’라는 이름으로 가족을 타깃으로, 동남아시아에서는 ‘퍼스널 바디케어’라는 포지셔닝으로 전개하고 있다. 제품 라인업도 다양하며, ‘뷰티(개인용)’와 ‘하이진(가족용)’의 두 가지 카테고리로 나뉘어져 있다. 동남아시아에서는 ‘귀여운 내 아이를 세균이나 질병으로부터 보호하고 싶다’는 인사이트에서 ‘살균=가족용’이라는 연상이 있기 때문에 살균 성분이 들어간 제품은 ‘하이진’이라는 카테고리를 구축했다. 이번 리뉴얼의 과제는 Biore 브랜드가 가지고 있는 ‘피부 친화적’ 컨셉을 유지하면서 매장에서 통일감을 주면서도 ‘뷰티(개인용)와 하이진(가족용)’ 두 카테고리의 차이를 명확하게 표현하는 것이었다.

Biore 로고를 같은 위치에 배치하고, 패키지를 상하로 양분하는 공통 레이아웃으로 통일감을 주어 매장에 모여 있을 때 Biore 브랜드로서의 존재감을 높였습니다.
또한, ‘뷰티(퍼스널)는 편안한 사용 장면을 연상시키는 여성의 사진을 사용해 아름다움을 추구하는 여성을 위한 제품임을 강조하고 있다. ‘하이진(패밀리)’은 중앙에 녹색 십자 마크를 넣어 보다 메디컬하고 기능적으로 표현했다. 부모와 자녀 또는 자매의 사진을 사용하여 패밀리 유스를 연상시킨다.
소재 아이콘과 아이템 컬러를 통해 각 제품의 식별성을 높이고, 수많은 제품 라인업 중 소비자가 필요한 아이템을 쉽게 선택할 수 있도록 디자인했다.

• CLIENT

  Kao

• SERVICE

  패키지 디자인

  COUNTRY

  인도네시아