태국의 Berli Jucker Public Company(이하 BJC)는 식품부터 생활용품까지 폭넓게 사업을 영위하는 대기업이다. 브라비스에서는 BJC의 여러 브랜드에 관여하고 있는데, 그 중 ‘Cellox’는 티슈 등 제지 관련 제품을 제공하고 있으며, 화장지가 주력 상품 브랜드이다. 이번에 ‘Cellox’에서는 브랜드 캐릭터를 새롭게 개발했다. 브라비스는 패키지 디자인 외에도 캐릭터 개발 및 캐릭터의 3D 디자인 개발을 진행했다.

캐릭터는 나무늘보, 얼룩말 등 귀엽고 친근감을 줄 수 있는 동물을 다수 개발했지만, 그 중 보다 친근하게 다가갈 수 있는 ‘곰’으로 결정됐다. 브랜드 이름의 머리글자 ‘C’가 새겨진 모자를 쓰게 함으로써 독특함을 부여했다.

이후 곰 캐릭터를 3D 디자인으로 구현해 2D에서는 표현할 수 없었던 화장지의 사실적인 질감과 곰의 다양한 표정을 3D 디자인으로 개발했다. 각 포즈는 화장지의 부드러움, 잘 찢어지지 않음, 견고함 등 제품의 특징을 표현한 것으로, 주로 광고나 SNS 등에서의 사용을 염두에 두고 제작했다. 곰의 털 모양 등도 봉제인형처럼 딱딱하지 않고 전체적으로 느슨하고 따뜻한 느낌이 들도록 조정해 아이부터 어른까지 모두에게 사랑받는 캐릭터가 탄생했다.

패키지에는 제품 특징인 화장지의 부드러움을 표현하기 위해 바람에 흩날리는 리본을 전체적으로 디자인했다. 움직이는 포맷이 매장에서 면이 되어 브랜드를 홍보할 수 있도록 했다. 또한, 2겹인지 3겹인지 소비자가 매장에서 바로 알아볼 수 있도록 차별화를 의식해 디자인했다.

• CLIENT

  Berli Jucker Public Company

• SERVICE

  3D 캐릭터

  캐릭터 디자인

  패키지 디자인

  COUNTRY

  태국