새끼곰 포도 쿠키 - Bravis International

캐릭터가 브랜드 자산으로.

산리츠 제과 주식회사는 시즈오카현에 본사를 둔 제과 제조사로, ‘칸판’과 하트 모양의 파이 과자 ‘겐지 파이’, ‘카니판’ 등 수많은 장기 베스트셀러 브랜드를 보유하고 있습니다. 본 프로젝트는 브라비스 홈페이지의 실적 소개를 본 클라이언트로부터 문의를 받아 시작된, 산리츠 제과와 브라비스의 첫 번째 프로젝트입니다. 산리츠 제과에서는 새로운 쿠키 브랜드를 론칭하려고 계획하고 있었기 때문에, 다수의 과자 브랜드를 다루고 있는 저희에게 연락이 왔습니다.

새로운 브랜드의 제품은 건포도와 코코넛이 들어간 쿠키로, 질리지 않는 소박한 맛과 독특하고 촉촉하며 포슬포슬한 식감이 특징입니다. 프로젝트가 시작되자, 우선 전략 팀에서 시장 조사와 클라이언트 인터뷰를 진행하고, 여러 가지 콘셉트 및 네이밍을 개발했습니다. 그중에서도 건포도와 친화도가 높은 새끼 곰이 숲속을 산책하다가 포도를 발견하고, 그것을 집으로 가져와 쿠키로 만들었다는 스토리성이 있는 콘셉트가 채택되었습니다. 귀여움과 부담 없이 다가갈 수 있는 소박함이 제품과 잘 어울린다는 점이 선정 이유입니다. 또한 네이밍은 가장 단순하면서도 콘셉트와 제품 특징이 잘 전달되는 ‘꼬마곰의 포도 쿠키’가 채택되었습니다.

캐릭터가 브랜드 자산으로.

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