270년 이상의 역사를 가진 전통 있는 사케 제조사인 시라쓰루 주조 주식회사. 부담 없는 가격대의 ‘마루’를 중심으로 다양한 사케를 고객에게 제공하고 있으며, 많은 팬들에게 꾸준한 사랑을 받고 있다. 사케는 ‘물’, ‘쌀’, ‘기술’에 따라 품질이 달라진다고 하는데, 하쿠쓰루니시키 주조에서는 ‘하쿠쓰루니시키(Hakutsurunishiki)’라는 술쌀도 자체 개발했다. 술 만들기에 대한 뜨거운 마음과 품질에 대한 끊임없는 추구심을 그 역사 속에서 맥을 이어가며 키워온 기업이다.
이러한 시라쓰루 주조 전통의 기술과 새로운 시대를 선도하는 창의성이 만나 탄생한 것이 바로 시라쓰루니시키를 사용한 사케 브랜드 ‘쇼운’이다. 브라비스에서는 쇼운의 토탈 브랜딩을 맡아 브랜드 컨셉부터 브랜드 로고, 패키지 디자인, 브랜드 사이트, 브랜드 무비, 영업에 사용되는 리플렛까지 전략팀과 크리에이티브 팀이 하나가 되어 작업했습니다.

본 프로젝트를 시작하면서 우선 백학주조와 논의를 거듭하며 브랜드 포트폴리오를 정리했다. 각각의 제품이 어떤 생각으로 개발되었고, 어떤 가치를 제공해왔는지 등을 세심하게 듣고 제품별로 차별화를 할 수 있도록 정리를 진행했습니다.
이후 쇼운의 브랜딩을 진행했다. 패키지 디자인에서는 백학錦이 열매 맺는 시골 풍경을 옅은 먹으로 그려내어 샹그릴라의 아름답고 고급스러운 품격을 표현했다. 아래쪽에서 뻗은 하얀 선으로 흩날리는 벼이삭을 표현하고, 웅장한 하늘을 날아다니는 학을 그려 넣어 백학만의 디자인으로 완성했다. 브랜드 로고에는 논이 반사광을 받아 반짝반짝 빛나는 이미지를 표현하는 호일 스탬핑이 적용되어 있다. 또한, 브랜드 사이트와 브랜드 영상은 여러 관계자와의 인터뷰를 통해 쇼운에 대한 확고한 신념과 확고한 의지를 소비자에게 전달할 수 있는 콘텐츠로 구성했다.

쇼운 브랜드 라인업인 ‘백학 쇼운 순미 대吟醸 自社栽培白鶴錦’ 및 ‘백학 쇼운 순미음양 백학錦’은 2022년 출품한 국제 품평회 ‘2022 몽드셀렉션’에서 2년 연속 금상을 수상하며 세계 각지로 뻗어나가고 있다. 세계로 활동 무대를 넓혀가고 있는 백학주조의 새로운 발걸음을 상징하는 프로젝트 중 하나가 되었다.

• CLIENT

  시라쓰루 주조

• SERVICE

  웹 개발

  디자인 컨셉

  패키지 디자인

  브랜드 아이덴티티

  브랜드 컨셉

  브랜드 스테이트먼트

  브랜드 포트폴리오 정리

  브랜드 무비

  브랜드 전략

  제품 카피

  COUNTRY

  일본