코로나19 사태 속에서 국내의 새로운 수요 창출을 모색하며, 제품 자체의 모양을 귀여운 곰 모양으로 변경한 킷캣으로 일본 최초의 시도가 이루어졌습니다. 밀레니얼 세대 여성들이 PLAZA나 LOFT 같은 잡화점이나 편의점에서 부담 없이 구매할 수 있고, 친구나 동료에게 나눠주고 싶어지는 ‘캐주얼 기프트’를 목표로 하고 있습니다.

발렌타인데이 시즌에 타깃 세대가 어떤 제품을 구매하는지, 어떤 경향이 있는지를 조사·분석하여, 타깃 세대의 마음을 설레게 하는 어른스럽고 귀여운 패키지 디자인으로 완성되었습니다.

골드 하트를 수놓은 핑크색 패키지는 펄을 사용하여 화려하면서도 우아함을 보장하며, 잡화점에서도 색다른 분위기를 자아냅니다. 또한, 킷캣만이 할 수 있는 디자인이라는 관점에서, ‘Have a break, have a KITKAT’이라는 유명한 킷캣 캐치프레이즈에 ‘LOVE’라는 글자를 조합해 하트 모티프를 만드는 장난기가 숨겨져 있습니다.

2022년 겨울에는 전 세계 40개국 이상에서 큰 호평을 받은 ‘산타 모양 키트캣’이 일본에 첫 선을 보였습니다. ‘키트캣 홀리데이 산타’는 발렌타인 디자인을 계승하면서도, “have HAPPY holidays with KITKAT.”이라는 메시지와 함께 크리스마스 트리를 그려 넣었습니다. 메탈릭 소재를 살린 반짝이는 디자인으로 크리스마스에 색다른 매력을 더하며, 홀리데이 시즌에만 만날 수 있는 특별한 키트캣이 되었습니다.

• CLIENT

  Nestlé Japan

• SERVICE

  디자인 컨셉

  패키지 디자인

  COUNTRY

  일본