이번 프로젝트에서는 외부에 우리의 뜻을 전하는 것은 물론, 일본 본사뿐만 아니라 중국, 미얀마, 방글라데시, 베트남, 인도네시아 공장에서 일하는 직원 한 명 한 명이 마츠오카의 미래에 희망을 갖고, 회사에 대한 자부심을 다시금 확인할 수 있는 환경을 조성하는 것을 목표로 삼았습니다.

프로젝트는 사장을 비롯해 일본 본사의 임원, 해외 공장 최고 경영진 등 경영진에 대한 인터뷰로 시작되었습니다.
경쟁사보다 앞서 해외로 진출하게 된 배경과, 인프라가 충분히 갖춰지지 않은 지역에 공장을 설립하여 그곳에 사는 사람들에게 일자리를 제공하고, 나아가 마을과 그 지역의 풍경을 만들어 온 이야기를 들었습니다.
그중에서 우리가 가장 중요하다고 느낀 마츠오카만의 마음은, 창업 이래 일관되게 소중히 여겨온 “옷을 입는 사람도 만드는 사람도 행복해지는 사회를 만든다”는 메시지였습니다.

그 마음을 축으로 약 10명의 브랜드 컨설턴트와 카피라이터가 기업 슬로건 개발을 진행했습니다.
30여 개의 제안 중에서 선정된 것은 ‘할 수 있는 것을 창조한다.’라는 카피입니다.
마츠오카는 옷을 만드는 과정을 통해 고객의 ‘할 수 있는 것’을 뒷받침하고 있습니다. 좋은 옷을 만들어 전달함으로써 소비자의 ‘할 수 있는 것’을 늘리고, 삶에 빛을 더하고 있습니다. 그리고 직원 한 명 한 명이 스스로 생각하고 행동하며, ‘할 수 있는 것’을 넓혀가는 기업입니다. 이러한 마음을 이 짧은 문구 속에 담았습니다.
또한, ‘Making the Future Possible’이라는 영어 카피도 개발하여, 국내뿐만 아니라 해외의 클라이언트와 직원들에게도 같은 마음이 전해지도록 했습니다.

코퍼레이트 슬로건 결정 후, 국내와 해외의 기존 로고 마크 사용 현황을 조사하며, 개발 및 사용 시 주의사항 등을 꼼꼼히 파악하여 코퍼레이트 로고를 개발했습니다.
새로운 코퍼레이트 로고는 4개의 블록으로 ‘M’을 구성한 디자인이 채택되었습니다. 세계 각지에서 활약하는 다양한 인재들이 개성과 강점을 발휘하며 마츠오카의 ‘M’을 만들어가는 모습을 표현했습니다. 오른쪽의 세로 라인은 의도적으로 짧고 미완성된 형태로 만들어, 앞으로도 성장과 진화를 거듭하며 완성을 향해 계속 도전하는 기업이 되고자 하는 의지를 나타냅니다. 기업 색상으로는 성실함을 상징하는 ‘퀄리티 블루’와 창의성과 도전을 나타내는 ‘크리에이티브 블루’를 채택했으며, 조형 중앙에 빛나는 크리에이티브 블루는 변화를 두려워하지 않고 항상 새로운 가능성을 추구하는 마츠오카의 DNA를 그려내고 있습니다.

로고 외에도 중앙의 조형을 활용한 서브 그래픽 ‘MATSUOKA INNOVATIVE LINE’도 개발했습니다. 항상 도전 정신을 품고 새로운 일에 임하는 마츠오카의 자세를 전달하는 상징으로서 명함, 봉투, 회사 소개서 등 다양한 곳에서 사용되어 브랜드 이미지에 폭을 더하고 있습니다.

또한, 새로운 기업 슬로건과 로고를 활용한 브랜딩 영상 개발 및 사내용 캐릭터 개발도 브라비스에서 진행했습니다.
브랜딩 영상은 보는 모든 사람에게 메시지가 전달될 수 있도록 텍스트나 내레이션을 넣지 않고 시각적으로 어필하는 구성으로 제작했습니다. 마츠오카가 앞으로 미래를 향해 변화해 나갈 것이라는 기대감을 자아내는 영상입니다.
사내용 캐릭터는 각국의 임직원이 하나가 되는 것을 목적으로, 전 세계 임직원에게 사랑받을 수 있는 캐릭터를 개발했습니다. 이미 사내에서는 캐릭터 활용이 시작되어 큰 반향을 불러일으키고 있습니다.

새로운 기업 슬로건과 비주얼 아이덴티티는 사내외에서 큰 반향을 불러일으켰으며, 글로벌로 확장하는 기업으로서의 브랜드 기반을 강화하는 결과를 낳았습니다.

• CLIENT

  마츠오카 코퍼레이션

• SERVICE

  애플리케이션 디자인

  이너 브랜딩 진행

  캐릭터 디자인

  그룹 아이덴티티

  기업 아이덴티티

  기업 슬로건

  디자인 시스템

  브랜드 아이덴티티

  브랜드 무비

  브랜드 관리 매뉴얼

  COUNTRY

  일본