맥심 커피믹스는 1980년 발매된 이후 동서식품의 주력 브랜드로 성장한 제품입니다.맥심은 한국의 커피시장을 선도하는 시장점유율 1위의 No.1 브랜드로 확고한 위치를 차지하고 있습니다.
이번에 브라비스에서는 맥심 브랜드 로고와 패키지 디자인을 리뉴얼하였습니다.
장수 브랜드인만큼, 이번 개발에서는 넓고 다양한 고객층이 이질감을 느끼지 않으면서도 브랜드가 노후화되지 않게 하는 것이 중요했습니다. 맥심 커피가 추구해온 coffeeness를 유지하면서도 보다 심플하고 현대적인 디자인으로 동시대성을 부여하고, 맥심의 Brand Idea “일상 속 소소한 행복”을 디자인으로 구현할 수 있는 디자인을 목표로 개발했습니다.
직선적이고 심플한 느낌의 ‘M’, ‘m’과 곡선적인 ‘axi’가 어우러진 로고는 맥심을 마시는 시간을 통 해 일상에 활력을 불어넣는 이미지를 표현했습니다. 부드러운 곡선으로 연결된 ‘ax’와 ‘x’에서 뻗어나가는 아로마는, 풍부한 커피 향에 둘러싸여 일상의 행복이 극대화되는 경험을 나타냅니다.
패키지 디자인의 전체를 따라 흐르는 한 줄기 라인은 풍부한 아로마와 함께 느긋하게 보내는 여유로운 시간을 나타냅니다. 전체적으로 더 심플하고 모던한 디자인으로 재탄생 했습니다.

가장 메인 제품인 모카골드 마일드 커피믹스 외에도 오리지날, 디카페인, 화이트골드, 아라비카의 5개 패키지를 리뉴얼했고, 맥심 로고는 커피믹스 외에도 솔루블 커피와 원두분쇄커피, RTD 커피인 티오피까지 모든 맥심 브랜드 제품에 적용됩니다.

• CLIENT

  동서식품

• SERVICE

  패키지 디자인

  COUNTRY

  한국