1971년 일본 최초의 플레인 요구르트로 등장한 ‘메이지 불가리아 요구르트’는 국내뿐만 아니라 중국에서도 오랫동안 사랑받고 있는 브랜드다. 중국 시장에서는 2013년 전분이나 젤라틴 등 식품첨가물을 사용하지 않고 유산균의 힘으로 자연 응고시킨 응고형 요구르트를 출시했다. 또한 2017년에는 일본에서는 판매하지 않는 병 타입의 ‘메이지 불가리아 마시는 요구르트’도 출시했다.

브라비스에서는 일본 메이지 불가리아 요구르트의 리뉴얼을 25년 이상 담당해 온 경험을 바탕으로 중국 시장의 패키지 디자인도 담당하고 있다. 브라비스 상하이 사무소의 디자이너를 포함한 직원들과 소통하며 중국 시장에 맞는 디자인 개발을 진행하고 있으며, 브랜드 전체의 브랜딩을 담당하고 있다.

일본에서 출시된 메이지 불가리아 요구르트는 2023년 출시 50주년을 맞이하여 약 10년 만에 새로운 제조법을 도입했다. 패키지 디자인도 오랫동안 로고 패널에 사용했던 파란색 라인을 없애고, 부드러운 요구르트를 연상시키는 입체감 있는 흰색의 정사각형 패널로 리뉴얼했다. 또한 해외에서도 브랜드 통일성을 유지하기 위해 중국 시장의 패키지 디자인도 리뉴얼했다.

일본과 동일한 원형 패널은 요구르트의 부드러움과 입안에서 부드럽게 녹아드는 느낌을 더 잘 살릴 수 있도록 했다. 또한, 브랜드 아이덴티티인 파란색과 흰색의 컬러는 유지하되, 요거트로서의 품질과 맛의 느낌을 전달하기 위해 메인 제품에는 골드 컬러의 스푼 시즐을 사용했다. 또한, 중국 시장에서도 출시 10주년을 맞이하여 기념 로고를 제작하고, 불꽃놀이와 반짝반짝 빛나는 듯한 그래픽을 사용하여 축하하는 느낌을 전달하고 있다.

• CLIENT

  메이지 유업 (苏州)

• SERVICE

  패키지 디자인

  COUNTRY

  중국