KIRIN HYOKETSU mottainai - Bravis International

‘모타이나이’라는 일본 문화를 상징하는 새로운 시리즈

히오쯔키®는 탄생 이래 “과일의 싱그러우면서도 깔끔한 맛”을 꾸준히 제공해 온 츄하이의 스테디셀러 브랜드입니다.
히오쯔키®에게 과일은 없어서는 안 될 존재입니다. 한편 최근 들어 후계자 부족이나 기후 변화 등 과일 농가를 둘러싼 다양한 과제가 커지고 있습니다.
이러한 과제를 배경으로, 히오츠키®는 2024년부터 과일의 식품 낭비를 줄이고 농가 지원으로 이어지는 ‘기린 히오츠키® 모타이나이 프로젝트’를 시작했습니다.
일본에는 예로부터 물건을 소중히 여기고 낭비하지 않는 정신을 나타내는 ‘모타이나이’라는 말이 있습니다.
본 프로젝트에서는 규격 문제 등으로 인해 맛있게 먹을 수 있음에도 불구하고 폐기되고 있는 전국 각지의 과일을 ‘모타이나이 과일’로 규정하고, 이를 츄하이에 활용하는 활동을 진행하고 있습니다.
브라비스는 히오츠키® 출시 당시부터 패키지 디자인을 맡아 왔으며, 본 시리즈의 첫 번째 제품인 ‘기린 히오츠키® 모타이나이 하마나시’부터 디자인을 담당하고 있습니다.

‘기린 히오츠키® 모타이나이’ 패키지의 특징은 히오츠키®를 상징하는 다이아몬드 컷을 연상시키는 과일 일러스트입니다.
기존 히오츠키®에서는 볼 수 없었던 신선함을 느끼게 하면서도, 부드러운 터치로 친근감을 표현했습니다.
또한, 왼쪽 상단에 히오츠키® 브랜드 로고를 크게 배치함으로써, 새로운 시리즈이면서도
오랜 기간 사랑받아 온 브랜드로서의 히오츠키® 특유의 매력과 안정감도 느낄 수 있는 디자인으로 완성했습니다.
첫 번째 제품인 ‘하마나시’에서는 약 34,000개 분량의 식품 낭비를 줄이는 성과를 거두었습니다.
또한, 판매 1병당 1엔을 일본 과일 농가 지원에 활용하는 시스템을 통해 매출의 일부인 5,993,296엔이 기부되어, ‘하마나시’의 지속 가능한 발전에 활용되고 있습니다.
이 시리즈는 그 후에도 범위를 넓혀, ‘히오츠키® 모타이나이 후라노 멜론’이나 ‘히오츠키® 모타이나이 구마모토산 나고리 딸기’ 등, 전국 각지의 ‘모타이나이 과일’을 활용한 다양한 상품이 탄생하고 있습니다.

‘모타이나이’라는 일본 문화를 상징하는 새로운 시리즈

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