위가 겪는 증상별로 라인업이 있는 유일한 위장약 브랜드 ‘판시론’. 다양한 고민에 대응하는 제품군으로 폭넓은 연령층의 지지를 받고 있었지만, 위장약 카테고리의 볼륨존인 60대 이상의 니즈에 대응하는 라인업이 없었다. 이에 나이가 들면서 느끼는 위장의 답답함을 해소하고 활동적인 느낌을 주는 신제품 ‘판시론 액티브 55’를 출시하게 되었다. 디자인 개발은 브라비스가 담당했다.

본 브랜드의 패키지 디자인 개발에서 중요한 포인트는,
메인 타겟인 50대 후반을 의식한 디자인으로 하는 것.
판시론 브랜드로서의 얼굴 표정을 의식할 것.
한 눈에 효과적이라는 것을 어필하는 것
이었습니다.

메인 타깃을 의식하면서 높은 효과감을 어필하기 위해 메인 컬러로 보라색을 채택했다. 전면적으로 보여줌으로써 타깃이 자기네 브랜드라고 생각할 수 있는 컬러링으로 만들었습니다. 또한, 디자인 포맷을 판시론 브랜드에서 사용하는 상단에 효과와 브랜드명, 하단에 기능 소구 카피와 위 아이콘을 배치하여 나란히 배치했을 때 통일감을 주도록 했습니다.
효과감을 보다 매력적으로 어필하기 위해 브랜드명인 ‘판시론 액티브55’에 착안하여 GO!GO!라는 서브 카피를 넣은 화살표로 브랜드명 아이콘을 만들어 위장의 불편함이 해소되어 긍정적이고 활동적인 느낌을 받을 수 있다는 것을 시각적으로 표현했다. 브랜드 통일성을 유지하면서도 등장감이 있어 새로운 고객층을 확보할 수 있는 디자인입니다.

• CLIENT

  로트제약

• SERVICE

  패키지 디자인

  COUNTRY

  일본