창업 1917년. 교토에 본사를 둔 정밀기기 및 계측기기 제조업체인 시마즈제작소. 일본을 대표하는 기업으로서 글로벌 인지도 향상을 목표로 하고 있었습니다. 또한, 새롭게 수립한 기업 브랜드 콘셉트를 사내에 확실히 정착시키기 위해 브라비스는 브랜드 콘셉트 가이드라인, 브랜드 콘셉트 무비, 서브 그래픽 개발 및 브랜딩 세미나를 실시했습니다. 브랜드에 대한 지적 이해와 감성적 이해를 돕는 각 시책을 통해 SHIMADZU 브랜드가 사내외로 확산될 수 있도록 지원했다.

가장 먼저 시작한 것은 브랜드 콘셉트 가이드라인 수립이었다. 브랜드를 구성하는 핵심 키워드와 그 안에 담긴 생각 등을 관계자에게 청취했다. 브랜드에 대한 지적 이해를 촉진하는 것이 목적이었기 때문에, 역사 속에서 쌓아온 시마즈제작소의 가치관을 풀어내어 문장으로 표현했습니다. 그 다음에는 기업 톤&매너를 개발했습니다. 일본인의 섬세한 제조업의 자세와 최첨단 기술을 융합하여 과학기술의 발전에 기여하는 시마즈제작소의 기업 이미지를 톤앤매너로 설정했습니다. 추상적인 개념을 알기 쉽게 문장으로 표현하여 사내 구성원들이 공통된 인식을 가질 수 있도록 정교화했다. 이번에는 서브 그래픽인 ‘Craftec Wing’을 추가로 개발하여 톤앤매너를 상징하는 요소로서 사내외에 발신할 수 있는 체제도 구축했습니다.

다음 단계에서는 감성적 이해를 돕기 위해 브랜드 콘셉트 무비를 개발했다. 창업 이래로 이어져 온 시마즈만의 DNA와 섬세하고 정교한 기술, 최첨단 제품이 세상을 더욱 풍요롭게 변화시키는 힘으로 작용하는 모습을 드라마틱하게 그려냄으로써 기업 브랜드에 대한 공감과 내면의 동기부여를 촉진했습니다. 초대 시마즈 겐조, 2대 시마즈 겐조를 모델로 등장시키는 등, 사내 사람이라면 누구나 공감할 수 있는 연출을 통해 가슴을 울리는 영화로 완성해 나갔습니다.

• CLIENT

  시마즈제작소

• SERVICE

  애플리케이션 디자인

  이너 브랜딩 진행

  기업 아이덴티티

  디자인 시스템

  톤&매너

  브랜드 북

  브랜드 무비

  브랜드 전략

  브랜드 관리 매뉴얼

  COUNTRY

  일본