기업 브랜딩에서 중요한 점은 비전 달성을 위해 변화시켜야 할 부분과 변하지 말아야 할 불변의 DNA를 구분하는 것입니다. 브라비스에서는 인터뷰와 토론, 과거 자료 등을 통해 140년이 넘는 역사 속에서 쌓아온 기본 방침인 ‘SHIONOGI는 항상 사람들의 건강을 지키는 데 필요한 최고의 약을 제공한다’라는 그룹 브랜드 로고로 내세운 분신 마크는 DNA로 유지해야 한다고 생각하며 프로젝트를 진행했습니다. 유지해야 한다고 생각하여 프로젝트를 진행하였습니다.

저울로 약의 양을 측정하기 위해 사용되던 분동을 모티브로 한 시오노기 그룹의 분동 마크는 ‘정확성’, ‘정직’, ‘신뢰’의 상징이자 기업 정신 그 자체입니다. 그러나 그룹사를 포함하여 폭넓게 활용되면서 정의와 실제에 괴리가 생겨나기 시작했습니다. 이를 계기로 그룹사 중 어느 범위까지 분동 마크를 사용하는 것이 적절한지 검토했습니다. 보다 효과적인 그룹 브랜딩을 실현했습니다.

시각적 측면에서는 분동 마크와 그 외곽 테두리, SHIONOGI 로고 타입의 간격과 모양을 조정하여 세련되고 현대적인 느낌을 부여하는 등, 앞으로도 오래도록 사용할 수 있는 로고로 업데이트했습니다. 또한, 외부 테두리는 ‘SHIONOGI 그룹과 이해관계자가 하나가 되어 역동적으로 확장해 나간다’는 스토리를 담아 ‘Dynamic One Ring’으로 새롭게 명명했다. 명함, 봉투, 사원증 등 직원들이 일상적으로 사용하는 것부터 웹사이트, 홍보물 등 이해관계자가 보는 것까지 다양한 애플리케이션에서 서브 그래픽으로 활용되어 시오노기 전 임직원이 이야기할 수 있는 디자인, 자부심을 가질 수 있는 디자인으로 승화시켰습니다.

또한, 사내에 침투하기 위한 브랜드북 제작도 브라비스와 함께 진행하는 등 내부 브랜딩에도 관여하고 있습니다.

• CLIENT

  시오노기제약

• SERVICE

  애플리케이션 디자인

  기업 아이덴티티

  디자인 시스템

  브랜드 북

  브랜드 전략

  브랜드 관리 매뉴얼

  COUNTRY

  일본