PROJECT
- 동서식품
- MAXIM T.O.P
3년 연속 No.1 해외 메가 브랜드의 전략적 리뉴얼
MAXIM T.O.P는 2008년 출시되어 10년 이상 소비자들의 사랑을 받아온 국내 커피 음료 중 3년 연속 브랜드 파워 1위의 프리미엄 RTD 캔커피이다. 매출 1천억 원이 넘는 국내 메가 브랜드이기도 하며, 캔뿐만 아니라 콜드컵, 페트병 등 다양하게 전개되고 있다. 하지만 오랜 기간 동안 CM 모델과 패키지 디자인이 바뀌지 않아 보수적이고 다소 올드한 이미지로 변해가고 있었고, MAXIM T.O.P 브랜드에 새로움을 부여하고 젊은 이미지를 부여하기 위해 패키지와 T.O.P 로고 디자인을 리뉴얼하게 되었습니다.
T.O.P는 The Original Passion for Coffee의 약자로, T.O.P의 Brand essence는 열정이며, 50년 커피전문기업 동서식품이 만드는 MAXIM 브랜드의 ‘전문성’과 ‘자신감’을 표현하고, MAXIM T.O.P의 세련미와 고급스러움은 유지하면서 느낌은 유지하면서 젊은 이미지로 표현하는 것, 커피전문점과 동일한 에스프레소 방식으로 만들어졌다는 것을 표현하는 것, 매장에서 임팩트 있고 손에 들고 싶게 만드는 심플하고 트렌디한 디자인으로 만드는 것이 과제였습니다.
타깃인 20~30대 비즈니스맨을 의식한 캐주얼한 디자인으로 맛 이름을 배경 그래픽으로 사용했다. 글자 사이사이에 에스프레소 머신 일러스트를 넣어 커피의 느낌을 살렸다. 기존 디자인과 연속성이 있으면서도 트렌디한 디자인을 완성했습니다.
- CLIENT
- 동서식품
- SERVICE
- 패키지 디자인
- COUNTRY
- 한국