カゴメ
  • - パッケージデザイン

商品名「まぜて1分 チキンライス用ソース」の通り、あたたかいご飯と混ぜるだけで、フライパンを使わずに美味しいチキンライスができる時短調味料です。

手軽に済ませたいランチや、お子さまのためにお弁当を作る忙しい主婦がターゲットです。じっくり商品を選ぶ時間がない方にもぱっと目につくデザインであることと、今までにない簡便な特徴をどう表現するかが一番の課題でした。

火を使わずに手軽にできるのが強みである一方、時短を押し出しすぎると、お子さまのためとは言え料理に手を抜いているようで、ネガティブな印象を与えてしまうのではないか、といった懸念がありました。そこで、ボトル形状を生かしながら、コックさんがお弁当を持っているシンプルなデザインにすることで、混ぜるだけという中身のシンプルさを表現しつつ簡便性もポジティブに伝えています。キャラ弁の流行にもリンクしたデザインになっています。