ブランドエクイティを活かし、より魅力的に

中国ユニ・チャームが販売する「超熟睡安心パンツ」は、はじめて生理用品を手にするターゲットに向けて、少女向け安心パンツシリーズを展開しており、発売以来多くのターゲットに愛用されています。制服をモチーフとしたパッケージデザインが好評でしたが、製品特徴である柔らかさが向上したことを受け、パッケージデザインもリニューアルすることとなり、ブラビスがデザインを行いました。

パッケージリニューアルでのポイントは、製品が柔らかくなったということをデザインからも想起させることでした。現行のパッケージで高い評価を得ている服に見立てたデザインがブランドエクイティであると考え、柔らかさを伝えるためにパジャマをモチーフにデザインすることで製品特徴を訴求。さらに、少女タイプとしてのシリーズ感を演出しました。

また、ソフィブランドのアイコンでもあるうさぎのキャラクターをパジャマのポケットにあしらうことで、よりパジャマらしく見せつつ、キャッチーな見え方となり手に取りやすさが向上しました。生理用品のトライアルにふさわしいパッケージデザインとなっています。