超ロングセラーブランドから、大人のための新シリーズが登場

「明治エッセルスーパーカップ」は、株式会社明治が提供するカップアイスの超ロングセラーブランドです。

2022年11月に本ブランドから登場した期間限定の新シリーズ「明治エッセルスーパーカップ 大人ラベル」は、仕事や家事が終わった後の自分時間に、好きなものを食べることで気分を解放してもらいたいという思いで発売された商品で、”大人の放課後、充実アイス”をコンセプトにしています。4層構造が特徴で、アイスの甘さだけでなく素材本来が持つ”酸味”や”苦味”も楽しめます。ブラビスでは明治 エッセル スーパーカップブランドを長年手がけていることから、本シリーズも担当いたしました。

パッケージデザインでは、王道商品であるスーパーカップが大人びたイメージを訴求することで話題性が出ると考え、あえて通常品とフォーマットを揃えることで、スーパーカップのファミリーであることを伝えています。テーブルクロスやリボンを感じさせるような光沢感、通常品よりも立体感を抑え、金属でできたような硬い質感を表現したロゴは大人らしい特別感を演出。全体的に落ち着いた色味の中、ゴールドのロゴがしっかりと見えてくることで、通常品と並んだときにも、より特別に感じられるようなデザインとなりました。

さらに、本シリーズには大人ラベルアイコンを付与。ロゴの上部に配置することで、パッケージ以外でもロゴとセットとして使えるようになっています。上品な深い青色をベースにすることで品質感を表現しながら、差し色として店頭での目立ち度を向上させています。