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キットカットとして訴求点の回帰

日本のお菓子ブランドとして常に先駆者であったキットカットは、2019年に日本初の脱プラスチックパッケージとなる、紙化パッケージを採用したり、翌年には消費者の健康志向とニーズを捉え、本来の美味しさはそのままに砂糖を10%減にするレシピのリニューアルなど様々な変化をし続け、常に時流と消費者のニーズを捉えた姿で愛され続けていました。

多くの消費者がキットカットの社会的な活動を認知してきた中、今一度キットカットの持つ美味しさやロングセラーブランドとしての安心感を訴求するためのパッケージリニューアルを行い、ブラビスが担当しました。

今回のパッケージリニューアルで大切なことは、キットカットから感じられる安心感と美味しさを改めて訴求することでした。そこで、キットカットのブランドロゴのサイズを大きくし、今までキットカットのパッケージで採用していた「サックサク食感!」というコピーを復活させ、王道感を訴求。また、コピーの後ろに帯をちぎったようなデザインにすることで、視覚的に紙パッケージということも同時に訴求しています。

キットカットオトナの甘さシリーズも同時にデザインリニューアルを行い、シズルを窓で区切り、チョコレートの溶ける様子や、それぞれのフレーバーで感じられる癒しや情緒感を訴求しています。また、窓の形を美味しさが広がるようなフォルムにすることで美味しさ感の向上も図っています。それぞれのシズルのそばにフレーバー名と差し色をポイントとして入れることで各フレーバーのわかりやすさも意識しています。