発売50周年を迎え、ブランド史上最大規模のリニューアル

日本のお菓子ブランドとして常に先駆者であったキットカットは、2019年に日本初の脱プラスチックパッケージとなる、紙化パッケージを採用。翌年には消費者の健康志向とニーズを捉え、本来の美味しさはそのままに、砂糖を10％減にしたレシピリニューアルを実施するなど様々な変化をし続け、常に時流と消費者のニーズを捉えた姿で愛され続けています。ブラビスは長年キットカットのパッケージデザインを手掛けています。

ロングセラーブランドは、数年に一度パッケージリニューアルを行うことが多いですが、2023年に日本発売50周年を迎えるキットカットは、発売以来、最大規模の製品刷新を実施しました。
消費者の嗜好の中で、ミルクチョコレートはカカオ感が強いものが好まれる傾向に変化してきたことから、チョコレートに含まれるカカオを増やし、今まで以上にリッチな味わいに。さらに、キットカットの特徴であるサクッサクな食感をより際立たせられるよう、ウエハース生地のレシピ変更や、チョコレートとウエハースの配分を調整するなど、約3年の月日をかけた製品開発により史上最高のキットカットが誕生しました。

パッケージデザインでは、キットカットらしさを保ちつつも、新しくなったことがしっかりと消費者に伝わることがポイントに。多くの商品が並ぶ店頭棚の中で、キットカットがどのように変化を遂げたのかが瞬時に伝わるよう、「史上最高」という言葉が真っ先に目につくようになっています。コピー部分は、美味しさ感を損なうことなく目立ち度もある黄色のカラーを採用。勢いを感じる斜めの色面にすることで、革新的な進化を表現しました。ブランド史上最大規模の刷新にふさわしいパッケージデザインです。