尤妮佳生活用品
  • - パッケージデザイン開発

ファミリー感と登場感の訴求

「ソフィ 裸感S 貴族棉 Opera」は中国ユニ・チャームから発売されている生理用品ソフィブランド内の製品で、100%輸入材棉を使用しているという特徴があります。

結果、プレミアム志向や製品の材質などを重視する消費者からも高い評価を得ていました。今後市場において、プレミアム訴求の製品が拡大することが予想される中、裸感S貴族棉シリーズとしてさらに成長するために夜用製品を開発。新製品のパッケージデザインをブラビスは担当しました。

デザイン開発にあたり、シリーズとしての全体的な見え方は残しつつ、夜用の製品であるということを訴求する必要がありました。そこで、全体のフォーマットはシリーズのものを踏襲しつつ、サイズを表す420という数字を月のアイコンとともに新たに左部にデザインし、一目で現行の製品と違うことを訴求しました。またそのアイコンに、シリーズを通してエクイティとなっている“蝶“を配する事で、遊び心を持ってシリーズとしての統一感を演出しています。

夜用という大きな特徴は、背景のカラーを暗めのブルーにすることで、昼用で展開している淡いカラーと差別化することで表現しています。また、貴族棉を使用していることを表現するアイコンも、棉のシズルを用いたものにすることによって、より製品の材質に対するこだわりを訴求しました。