PROJECT
アサヒ飲料のロングセラーブランド「カルピス」は、大人から子供まで幅広い世代に愛され続けている、日本初の乳酸菌飲料です。その甘酸っぱい独特な味わいは100年以上受け継がれ、海外では「CALPICO」と、ブランド名を変えて販売されていたりと、海外でも認知度が高いブランドとなっています。
そんなカルピスは、いつでもどこでも気軽に飲めるペットボトル飲料の「カルピスウォーター」と、よりリッチな味わいが楽しめる「カルピス THE RICH」を展開。両商品ともブラビスが長年パッケージデザインを担当しています。
現行のデザインは、2022年にロングセラーブランドでは珍しい、大幅なリニューアルを行った時から使用されているものです。ロングセラーブランドのリニューアルで重要なことは、現行のブランドイメージを維持しながらも、いかに変化したことが消費者に伝わるかということ。そのポイントを意識しつつ、「日常のいつでもどこでも楽しめる甘ずっぱさ」を実感できるよう進化した中味に合わせ、のどが渇いた時にゴクゴク飲める印象をデザインにも反映しています。今までのトンマナを引き継ぎながら、より白地の印象が強まっていたり、今までカタカナ表記だったWatarの部分を、爽やかな装飾が施されたアルファベット表記に変更したりと、大きな変化を遂げました。
一方で、「カルピス THE RICH」は、北海道産乳原料を贅沢に使用した『カルピス』に、焦がし砂糖と北海道産生クリームが加えられているため、濃厚で贅沢な味わいであることが直感で感じられるデザインに。カルピスブランドの一員であることから、ブランドのトンマナを視野に入れながら、商品特徴が伝わるようなものになっています。