新たなブランドの商品は、レーズンとココナッツが入ったクッキーで、飽きのこない素朴な味わいと、独特なしっとりほっくり食感が特徴です。プロジェクトが開始すると、まずは戦略チームで市場調査や、クライアントへのインタビューを行い、複数案のコンセプト及びネーミングを開発。中でも、レーズンと親和性の高いこぐまが、森の中をお散歩している時にぶどうを見つけ、それをお家に持って帰りクッキーにしたというストーリー性のあるコンセプトが採用されました。可愛らしさと、手に取りやすい素朴感が、商品とマッチしているというのが選択理由です。また、ネーミングは最もシンプルで、コンセプトと商品特徴が伝わる「こぐまのぶどうくっきー」が採用されました。

パッケージデザインでは、ストーリーの展開に合わせ、2匹の可愛らしいこぐまが、描かれています。さらにそれぞれのイラストの近くには、コンセプトのストーリーも書かれており、絵本のように楽しんでもらえるものになり、新たな体験を届けるパッケージデザインとなっています。

さらに、QUOカードのデザインも開発。消費者にブランドを好きになってもらう接点として、パッケージには描かれていない、2匹のこぐまの特別なデザインとなっています。

• CLIENT

  三立製菓

• SERVICE

  キャラクターデザイン

  デザインコンセプト

  トーン&マナー

  ネーミング

  パッケージデザイン

  COUNTRY

  日本