キリン氷結®mottainai - ブラビス・インターナショナル｜トータルブランディングカンパニー

モッタイナイという日本の文化を象徴した新シリーズ

氷結®は、誕生以来“果実のみずみずしいスッキリとしたおいしさ”を提供し続けている、チューハイのロングセラーブランドです。
氷結®にとって、果実は欠かすことのできない存在。一方で近年、後継者不足や気候変動など、果実農家を取り巻くさまざまな課題が大きくなっています。こうした課題を背景に、氷結®は2024年から、果実のフードロス削減と農家支援につながる「キリン氷結®mottainaiプロジェクト」を始動しました。日本には古くから、物を大切にし、無駄にしない精神を表す「もったいない」という言葉があります。本プロジェクトでは、規格の問題などによって、おいしく食べられるにもかかわらず廃棄されてしまう全国各地の果実を“モッタイナイ果実”と位置付け、チューハイに使用する取り組みを行っています。

ブラビスは、氷結®の発売当時からパッケージデザインを手がけており、本シリーズでも第一弾となる「キリン氷結®mottainai 浜なし」からデザインを担当しています。

「キリン氷結®mottainai」のパッケージで特徴的なのが、氷結®を象徴するダイヤモンドカットをイメージした果実のイラストです。これまでの氷結®にはない新鮮さを感じさせながら、ゆるやかなタッチによって親しみやすさを表現。さらに、左上に氷結®のブランドロゴを大きく配置することで、新しいシリーズでありながら、ロングセラーブランドとしての氷結®らしさや安心感も感じられるデザインとしています。
第一弾の「浜なし」では、約34,000個分のフードロス削減を実現。さらに、売上1本につき1円を日本の果実農家支援に活用する仕組みにより、売上の一部である5,993,296円が寄付され、「浜なし」の持続的な発展に活用されています。

本シリーズはその後も展開を広げ、「氷結®mottainai 富良野メロン」や「氷結®mottainai 熊本産なごりいちご」など、全国各地の“モッタイナイ果実”を活用したさまざまな商品が誕生しています。

モッタイナイという日本の文化を象徴した新シリーズ

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