タイ人の新たな贅沢にご注目！【タイトレンドレポート2月】

タイでは常に食べ物や飲み物に大きな関心が集まっています。そして食のトレンドは、新しいドリンクが登場する度に更新されるほど！今回はそんなトレンディーな飲み物についてご紹介します！果物と野菜が入った飲み物なので、ヘルシー思考の方は見逃せません！美味しくて可愛くて、SNSで自慢したくなる商品をいくつかご紹介いたします。

タイにおけるヘルスケアのトレンドは日々成長し続けています。これまではヘルシーフードといえば高価で高品質な食品というイメージで、小規模でニッチな分野と考えられていました。しかし最近の人々の生活や行動に注目してみると、セルフケアの価値が見直されるようになったことで、健康トレンドはタイ人が愛するスムージーにも広がっているようです。画像①のように野菜と果物が入ったスムージーは、甘い飲み物が好きなタイ人にとって健康で美味しい最高の飲み物。スムージーはタイでは一般的な飲み物なだけに、見映えの良さはイマイチでした。しかしここ数年、美味しいだけでなく、見た目を楽しむことができる高価なフルーツジュースブランドが登場しておりトレンドに！本記事では注目すべきブランドである「Boost Juice」と「Oh Juice」をご紹介します！

タイにおけるジュースブームの火付け役といえばこのブランド、「Boost Juice」。オーストラリアで誕生したジュースブランドです。2009年に初の海外店舗として、マレーシアのペトロナスツインタワーにオープンしました（画像②）。それ以降はシンガポール、ブルネイ、インドネシアなど各国に店舗を展開し、東南アジア全域に拡大しています。現在ではなんと東南アジア地域で225店舗以上に拡大しており、店舗数はさらに増え続けています。2022年、ついにタイにもオープンしました！今後、タイの様々な地域に展開していくことが予想されています。筆者は10年前にシンガポールの店舗を訪れたことがあるのですが、スムージーの濃厚さとヘルシーなおいしさにとても感動したのを今でも覚えています。その時は「Boost Juiceの店舗がタイにもあったらいいな」と思っていましたが、今は店舗ができたので通い放題です。Boost Juiceは果物と野菜のスムージーだけではなく、運動のお供にふさわしいプロテインシェイクのようなメニューも揃っています！（画像③）

タイ市場には、フルーツジュースブームに追随した高級ブランド「Erewhon」も参入しています（画像④）。タイの女性にとって健康であることはもちろん、SNS映えは欠かせません。そのためErewhonは、SNSに映え写真を投稿するのが大好きな健康志向の女性をターゲットとしており、おいしさと栄養価に関するプロモーションを多く行なっています。自分のQOLを向上させるものに遠慮なくお金をかける人々に注目し、より健康に気を配るよう促しているのです。
実際に、Erewhonはセルフケアが好きな老若男女にとても人気があります。画像⑤のような業界で有名なスターやセレブ、トップモデルが常連客であり、ブランドの知名度に貢献しています。また、1杯20ドル（約3,000円）の「セレブのスムージーレシピ」が販売され、業界を大きく揺るがしました。このようなスムージーのレシピは、ハリウッドスターや歌手、インフルエンサーなど様々な有名人により毎月特別に考案されています。また、Erewhonはフレッシュジュースをブレンドするイベントを行い、有名人を招待しました。このプロモーションをきっかけに、さらにブランド認知が広がったようです。これからも、どんな世界中のセレブや芸能人とコラボするか楽しみですね。

先ほどご紹介した「Boost Juice」のような海外ブランドに加えて、タイには古くからのスムージーブランドがたくさんあります。それらのブランドの中には、このトレンドをきっかけに製品ラインを拡大したり、子会社を設立したり、さまざまな施策を行ったブランドもあるんです！
タイの人気健康食品店「OHKAJYU」から展開した画像⑥の健康スムージーブランド「Oh! Juice」はヘルシーかつ新鮮なスムージーの販売に力を入れています。SNSでもよく話題になっており、タイでは非常に有名なブランドの一つです。そのユニークな見た目、鮮やかな色、そしてグラス1杯あたり最大270バーツ（約1,200円）という価格は、少し高いですが、最大4時間にも及ぶ長蛇の列を作るほどの人気ブランドに！最も注目を集めたメニューは、お店で一番高価な特製スムージー（画像⑦）。「Erewhon」を想起させるような見た目で、「Erewhon」よりは手に入れやすい価格であることから人気商品となっているようです！見た目も鮮やかでボリュームもすごいですよね！
タイ人は贅沢で豪快な飲食スタイルを見せることを好む傾向にあるので、本記事で紹介したスムージブランドがタイで人気の理由に納得ですよね。これからも、味や見た目で私たちを魅了するどんな商品が誕生するか、目が離せません！

引用元

画像② https://www.boostjuicebars.in.th/about-boost-juice/
画像③ https://www.facebook.com/photo.php?fbid=559969769877475&set=pb.100075933704503.-2207520000&type=3&locale=th_TH
画像④ https://www.instagram.com/p/Ce1LNwYrfjY/
画像⑤ https://www.instagram.com/p/C6_9aI6p7x6/
画像⑥ https://www.facebook.com/photo.php?fbid=122172278012255771&set=pb.61557673142882.-2207520000&type=3
画像⑦ https://www.facebook.com/photo.php?fbid=122168055734255771&set=pb.61557673142882.-2207520000&type=3

https://www.thairath.co.th/money/business_marketing/corporates/2776544
https://www.bangkokbiznews.com/business/business/1130790
https://www.boostjuicebars.in.th/about-boost-juice/
https://erewhon.com/