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オーラル美意識UP！【中国トレンドレポート5月】
景気の低迷が続く中国ですが、ペット市場は驚異的なスピードで成長しています。ペットは家族の一員として精神的な癒しや孤独感を和らげる存在になっているのです。近い将来、乳幼児よりもペットの数の方が多くなると言われていたりもします！本記事では、ペット向けサービスに関するいくつかの事例を紹介します。
お口のコスメ
データによると、中国のオーラルケア市場は2024年に約77億9,000万米ドル（約1兆1,700億円）に達し、2029年までに96億8,000万米ドル（約1兆4,500億円）に成長すると予測されています。その中でも、20代を中心とした若年層が主要な消費者となっており、歯の見た目や口臭予防への関心が高く、積極的に投資する人が増えています。従来の歯磨き粉や歯ブラシに加え、マウスウォッシュ、口腔ジェル、マウススプレーなど、多様な製品が登場。特に、電動歯ブラシや口腔洗浄器の市場成長率は著しく高まっています。さらに、オーラルケアの概念は「清潔」から「美容」へと大きくシフト。SNSやライブコマースの影響で「白く整った歯」が新たな美の基準とされ、「パーフェクトスマイル」を実現するために、オーラルケア製品はかつてないほど細分化されています。今回はオーラルケア製品の中でも、注目のトレンド商品をご紹介いたします！
画像①
ブルーライトでプロ級ホワイトニング
歯のホワイトニングへの関心が急速に高まる中、若年層を中心に「手軽さ」と「コストパフォーマンス」を重視する新しい消費傾向が見られます。画像①は、Colgate（コルゲート）ブランドから発売されているLEDライトを搭載した「セルフホワイト電動歯ブラシ」です。歯科医院レベルのブルーライトホワイトニング技術を採用している点が支持されており、従来の歯磨きでは落としにくいステイン（着色汚れ）まで除去。1週間で目に見える白さが実感できると話題を集めています。「毎日の歯磨きで、少しずつ白くする」という新しいホワイトニングスタイルを提案しており、特にコーヒーやワインを好む方、喫煙者からの支持が高まっています。笑顔の見た目を大切にする中国の若い世代に熱く支持されている、注目の商品です！
画像②
AI連携によるスマートブラッシング
画像②の「usmile U7 Pro」は、中国を代表するオーラルケアブランド「usmile」が発表したプレミアムモデルです。AI技術を活用した“パーソナライズ歯磨き”を実現し、従来の電動歯ブラシの常識を大きく刷新しました。最大の特徴は、業界初となる「リアルタイム磨き残し検知システム」。内蔵センサーが12種類の磨き方のクセを自動で識別し、専用アプリ上でその傾向を可視化してくれるんです！自分では気づきにくい磨き残しのパターンが一目で分かり、画期的な製品ですよね！
画像③
新感覚歯磨き粉
中国の新鋭オーラルケアブランド「参半（Canban）」は、「天然成分 × 先進技術」をコンセプトに、「24時間ケア」という新しいオーラルケアスタイルを提案しています。画像③左は、爽やかな香りと持続する清涼感が特徴の朝用歯磨き粉で、口臭を予防しながら口腔内をリフレッシュ！また、画像③右は、就寝中に効果がある美白成分を配合した夜用歯磨き粉。ツバメの巣エキスや酵素などの美容成分を贅沢に使用し、黄ばみやステインの蓄積を防ぎます。
さらに、リゾチームが配合されており、虫歯や口臭の原因となる有害菌にアプローチし、口腔内環境を整えます。時間ごとに使い分ける新感覚歯磨き粉でありながら、デリケートな口腔にも安心して使えることが魅力の製品ですね！
画像④
神グッズ-カプセル入り使い捨て歯ブラシ
現代の中国では、身だしなみや口元の清潔感が第一印象を決める要素としてますます重視されています。そのため、外出先でもすぐに口腔ケアができるアイテムの需要が高まっているようです。画像④は「爆珠一次性牙刷（カプセル歯ブラシ）」と呼ばれ、ミントやフルーツ風味の爆珠（カプセル）を内蔵した使い捨て歯ブラシで、水なし・歯磨き粉なしでも使える神アイテムです。ブラシの裏面は舌ブラシ構造になっており、口臭の原因となる舌苔もサッと除去できます。また、歯ブラシの反対側にはデンタルフロスが装備されており、食後の歯の隙間までスッキリ！さらに、フロスを引き抜くと中から小さな歯間ピックが現れ、より細かい部分のケアも可能なんです！“機能性 × デザイン性 × 便利さ”の全てを満たすオーラルケアツールとして、SNSでバズり、人気が高まっています。
これからのオーラルケアは、ただ「磨く」だけでなく、“いつでもどこでも美しく、心地よく”を叶えるライフスタイルアイテムへと進化していきそうです。特に、外出先でもスマートに口元を整えたい都市部の若年層を中心に、「手軽さ」と「多機能性」を兼ね備えた製品へのニーズはますます高まるでしょう。今後も、こうした新しい価値観に応えるプロダクトの登場に注目が集まりそうです。