カッコいい帽子とメガネの見つけ方【韓国トレンドレポート8月】

かつて海外では「ボールキャップを被った女性は韓国人だ」というジョークのような見分け方がありました。それだけ韓国人はキャップが好きということでしょう。
そして近年、画像①のようなY2Kファッションとギークシックの流行に乗って、再びボールキャップが流行し始めました。さらに、キャップだけでなく「アイウェア」も注目され始めているそうです。

韓国はキャップが大好きと海外でよく揶揄されますが、メガネ使用率もとても高い国なんです。2023年の調査によると、韓国人成人男女の約74％がメガネを着用しており、アイウェアとヘッドウェアは個人のスタイルとアイデンティティを表現するアイテムになりました。その影響か、「Gentle Monster」を筆頭に韓国のアイウェアブランドが外国人観光客に人気を博し、ネオ・ラグジュアリーブランドとして定着し始めています。本記事では、2025年現在の韓国で注目されているアイウェアとヘッドウェアブランドをご紹介します。ここで言う「アイウェア」は、視力矯正や目の保護はもちろん、ファッション目的で着用するメガネやサングラス、ゴーグルなども指します。「ヘッドウェア」は、帽子やスカーフを含む、頭に被るすべてのものを指します。

今、特に大きな話題を呼んでいるアイウェアブランドの「Gentle Monster」を運営するIICOMBINEDの2024年連結売上高は前年比29.7%増加。中でも、2011年に設立されたばかりのGentle Monsterは、全体売上高の40%を占めるほど猛烈な勢いで成長を続けています。この勢いの理由の一つは、ティルダ・スウィントン、チョン・ジヒョン、蔡徐坤(KUN)、そして小松菜奈など、著名な歌手や俳優をモデルに起用するセレブマーケティングだと考えられます。それもそのはず、Gentle Monsterは価格帯がラグジュアリーサングラスに匹敵するほど高く、店舗の構成やデザインが驚くほど大規模(画像②、③)。まるで展示会のような店舗は「消費者は店舗を見て、そのブランドの規模を認識する」という代表の考えを反映しており、結果的にSNSに店舗の写真が溢れブランドの成長に拍車をかけました。

Gentle Monsterで大きな成功を収めたIICOMBINEDは、新たにヘッドウェアブランド「ATiiSSU(アティシュ)」を立ち上げました。「A Timeless Issue」の略で、時代を超えたディテールとファッションの境界を越える新しさを提案する存在を意味します。デザインと素材の多様性と独自性だけでなく、Gentle Monster同様、圧倒的な店舗規模とインスタレーションアートが目を引きます（画像④～⑥）。発売前には、K-POPグループ「ストレイキッズ」のフィリックスが本ブランドのアイテムを着用した写真をSNSに投稿し、注目を集めました。
IICOMBINEDによる巧みなマーケティングによって巻き起こしたアイウェア&ヘッドウェア旋風は、それぞれの業界を大きく成長させ、いくつもの後発ブランドの誕生や既存ブランドを活性化することになりました。

アイウェアだけでなくボールキャップもファッションには欠かせない存在になりつつあります。例えば、2017年にローンチしたボールキャップやバッグなどの雑貨を主力とするブランド「emis」。ブランド名は「Every Moment Is Special」の略称で、ロゴが施されたボールキャップは多くのセレブリティが着用したことで認知度が急上昇（画像⑦、⑧）。昨年度は売上が前年比155%増の863億ウォン（日本円で約86億円）という大幅な成長を記録しました。2013年にソウルでローンチされた「LASH」(画像⑨)は、LOVE、ANGRY、SAD、HAPPYの単語を組み合わせたブランド名で、喜怒哀楽の感情をアイウェアを通じて深く表現するエモーショナルアイウェアというカテゴリーで、ブランド認知度を向上させています。

引用元

画像① https://www.atiissu.com/kr/ko/shop/caps/caps-collection
画像② https://www.instagram.com/reel/DEoKaYxTSc-
画像③ https://www.instagram.com/p/DKQqGndzEtb/
画像④ https://www.instagram.com/p/DKeYk7ipwQ2
画像⑤ https://www.instagram.com/p/DJv7ao4yJ_s/
画像⑥ https://www.instagram.com/reel/DLglGPZp2ir
画像⑦ https://www.instagram.com/p/DKQ-OYZIj9u
画像⑧ https://www.instagram.com/p/CrxIHHCBgBx/
画像⑨ https://www.lasheyewear.com/board/list.php?bdId=collection