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地方都市観光ブーム【タイトレンドレポート3月】
タイに観光しようと思うとき、多くの人が思い浮かべるのは、バンコクやチェンマイ、プーケット島といった世界的にも有名な観光都市ではないでしょうか。しかし、タイでは昨年から新たなトレンドが生まれています。その名も、地方観光都市（セカンダリーシティ）観光。ソーシャルメディアでも国内外で話題となり、大きなブームとなっています。本記事では、ブームとなった要因、その後どのような影響が生じたのかについてご紹介します！
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話題のきっかけ
タイが抱える構造的な課題は、長年にわたり議論されてきましたが、近年の社会的・経済的変化の影響もあり、観光業においても新たな成長戦略が求められています。こうした状況を受け、タイ全体のブランドイメージを改めて高めていく動きが強まりました。単なる「観光地」ではなく、「高品質で安全、そして世界に誇れるデスティネーション」としての価値を、国内外に明確に発信していく必要があったのです。その象徴的な施策として打ち出されたのが、世界的に活躍するタイ出身アーティスト、LISA（BLACKPINK）の起用でした。タイ国政府観光庁（TAT）は、彼女を「Amazing Thailand Ambassador」に任命（画像①・②）。タイを代表する存在として、国内外に向けて観光地の魅力を発信しています。世界的な影響力を持つLISAの起用は、従来型の観光プロモーションとは異なるアプローチであり、特に若年層やグローバル市場への訴求強化を狙った戦略的な一手といえます。
画像②
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このような背景のもとで始まった「Amazing Thailand x LISA」キャンペーンは、早くもいわゆる“LISA効果（リサ・エフェクト）”を生み出しました。「LISAを追いかけて旅をしたい」という動きが広がり、実際に彼女のゆかりの地を訪れる人が急増しています。とりわけ注目を集めたのが、広告（画像③）の舞台となったウドンターニー県クムパワピー郡のノンハーン池に広がる紅蓮池（ทะเลบัวแดง）です。タイ国政府観光庁（TAT）によると、SNSを通じた拡散も後押しし、国内外のファンがこの地を訪れる現象が起きました。このトレンドは現在も続いており、観光客の増加による人の往来の活発化だけでなく、地域の宿泊業や飲食業、交通事業者などへの経済的波及効果も生み出しています。TATの調査によれば、2026年の紅蓮池観光シーズン（2025年11月〜2026年2月）には、少なくとも12万人以上の観光客が同地域を訪れると予測されています。
画像④
画像⑤
予想外の盛り上がり
リサと紅蓮池の写真が公開されると、その画像はオンラインでミームとなり、大きな話題を呼びました。この現象は紅蓮池の認知度を一気に押し広げる絶好の機会となり、タイの有名ブランドをはじめ、さまざまな業界がキャンペーン画像をもとにしたミームを次々と制作しました（画像④⑤⑥）。当初は、AI技術で生成されたかのように見えるビジュアルそのものが注目を集めました。しかし現在のタイでは、AIを活用したミーム制作がトレンドとなっています。この“AIのように見える”画像編集をきっかけに、ソーシャルメディア上では人々が自らAIを使い、タイ各地の観光地とリサの画像を合成する動きが広がりました。その結果、「AIで作ったほうがより美しく見えるのではないか」という発想のもと、ユーザー同士が作品を競い合うようにシェアする現象へと発展していったのです。
画像⑥
紅蓮池の広告の隠れた狙い
話題となったこのキャンペーン広告には、戦略的な狙いがありました。ビジュアルは、観光客自身がLISAと同じような構図やポーズを再現し、写真を撮りたくなるよう意図的に設計されていたのです。実際に、紅蓮池の絶景を背景に撮影できるボートサービスが人気を集め、インフルエンサーや著名人をはじめ、多くの人々が現地で撮影した写真や動画をSNSに投稿しています。広告の世界観を“体験”できる仕掛けが、自然な形で拡散を生み出しているのです。さらに、パットタルン県のセレノイ池のように、紅蓮池とは異なる地方観光地にも注目が広がっています。一つの象徴的なビジュアルが波及効果を生み、タイ各地の観光地への関心を高める結果となりました。このように、たった1枚のキャンペーン広告が、タイ全体の観光活動を刺激するムーブメントへと発展。タイ国政府観光庁（TAT）がLISAを「Amazing Thailand Ambassador」に起用した判断は、結果として大きな話題と経済効果を生み出す施策となりました。
今回ご紹介したのは、「Amazing Thailand」による地方都市観光キャンペーンの最新トレンドです。今後このブームがどのように進化していくのかは未知数ですが、タイ観光をめぐる新たな動きから引き続き目が離せません！
引用元
画像① : https://www.facebook.com/photo.php?fbid=1308794061291970&set=pb.100064841646487.-2207520000&type=3&locale=th_TH
画像②：https://www.facebook.com/photo.php?fbid=1304050148433028&set=pb.100064841646487.-2207520000&type=3&locale=th_TH
画像③：https://www.facebook.com/photo.php?fbid=1296034235901286&set=pb.100064841646487.-2207520000&type=3&locale=th_TH
画像④：https://www.facebook.com/photo.php?fbid=1309020177918927&set=pb.100064328723437.-2207520000&type=3
画像⑤：https://www.facebook.com/photo.php?fbid=1349379347228434&set=pb.100064691440605.-2207520000&type=3
画像⑥：https://www.facebook.com/photo.php?fbid=1330548249088614&set=pb.100064003534769.-2207520000&type=3