「買う」から「暮らす」がポイントに【タイトレンドレポート9月】

十分な睡眠をとる。歩く、走る。
あるいは、雨の日に出かける。
もし、そんな何気ない行動がポイントや割引、景品に変わるとしたら…今より少し積極的に、ポイ活をやってみたくなるのではないでしょうか？
健康意識の高まりが続くタイでは「商品を買う」だけでなく、「日常のなかで何か行動をする」ことでポイントや特典がもらえるキャンペーンが増えています。
これまでのポイ活などとは異なり、新しい発想のキャンペーンが次々と登場しているのです。

従来のポイ活といえば、「商品を購入することでポイントが貯まる」という仕組みが一般的でした。しかし現在では、商品を買わなくても、「何らかの行動をする」ことで特典を受け取れる、特別なポイント制度が広がっています。そのポイント制度を、タイでは「ロイヤリティ プログラム」と呼びます。
代表例として挙げられるのが、「走って景品をもらう」キャンペーンです。さまざまな業種のブランドがこの仕組みを取り入れ、走った距離や歩数に応じて、割引や特典を受けられるようにしています。また、「寝て景品をもらう」といったユニークなアイデアも登場しており、睡眠を意識するきっかけをつくる動きも見られています。
一方で、健康に関する行動だけでなく、日常生活のなかで起こるさまざまなシチュエーションまで、キャンペーンの対象とする動きも出てきています。その一例に、「雨の日」と会員向けの特典を結びつけたキャンペーンがあります。
このような動きから見えてくるのは、「日々の暮らしそのもの」がロイヤルティプログラムの一部になりつつあるという変化です。

これまでのポイント制度は「商品を購入する→ポイントを獲得する→貯める→景品や特典と交換する」というシンプルな仕組みが一般的でした。ところが現在、その「購入」を起点としたサイクルが少しずつ変わり始めています。ブランドが注目する対象は、消費者が「何を買ったか」だけではなく、「日常生活のなかでどのように過ごしているのか」へと広がっているのです。たとえば、「一定の歩数を達成すればポイントがもらえる」、「一定の距離を走れば特典がもらえる」、「目標の睡眠時間を達成すれば景品がもらえる」、「店舗にチェックインすればポイントが貯まる」などのミッションをクリアしたり、イベントに参加したりすることでも特典がもらえます。
このような仕組みによって、ポイントは単なる「購入へのご褒美」から「ブランドへの参加や関わりに対するご褒美」へと意味を変えつつあります。ブランド側としても、消費者が商品を購入していない時でも、日常のさまざまな行動を通じてブランドと接点を持ってもらえるというメリットがあり、「購入」という従来の接点に加えて、日常のさまざまな場面にタッチポイントを広げることができるのです。

2026年に入り、特に目立っているのが、「走って景品をもらう」タイプのキャンペーンです（画像①〜④）。メガネ、飲食、美容、シューズなど、さまざまな業種のブランドがこの仕組みを取り入れています。なかには、ゴールドショップのようなニッチな業種まで参加しています。
走った距離に応じて割引を受けられるものから、一定の歩数を達成することで特典がもらえるものまで、形式はさまざまです。
このトレンドが注目される理由の一つは、消費者の日常行動と、ブランドのプロモーションを直接結びつけていることにあります。
Dataxet（データゼット：SNSやニュースなどのデータを分析するリサーチ会社）によると、2026年前半のタイでは「ランニングイベント」への関心が引き続き高い水準にあります。一般的なランニングイベントだけでなく、キャラクターや特定のテーマを取り入れたイベントにも注目が集まっていたりもします。
こうした背景もあり、多くのブランドが「走る」という行動を、消費者との新たな接点として生み出し、特典を提供するための仕組みとして活用し始めているのです。ここで重要なのは、単に「無料で景品を配る」ことではありません。消費者に対して、「まず何かをやってみる。その先にご褒美がある」という体験をつくっていることです。
「今日買えば割引」という従来型のプロモーションから、「このミッションをクリアしたら、特典がもらえる」という形へ、ブランドとの接点そのものが少しずつ変化しているのです。

「走る」が体力を使う行動だとすれば、「寝る」はその対極にあります。
しかし、実はここにも興味深い動きが生まれています。
睡眠は、多くの人が毎日の生活のなかですでに行っている行動ですが、最近では、「寝て景品をもらう」といったキャンペーンなど、睡眠を特典やご褒美と結びつけるアイデアが注目されています（画像⑤⑥）。
SNSでは、「寝てお菓子をもらう」といったキャンペーンが話題となり、参加者からの反響が紹介されていました。
この仕組みの面白さは、ブランドが消費者に「私たちの商品を買ってください」と直接伝えるのではなく、「自分自身を大切にしてみてください。そうしたら、私たちがご褒美をあげます」というメッセージを届けている点にあります。
この考え方は、近年注目されている健康寿命の潮流ともつながっています。「病気になったときの治療」ではなく、日常生活のなかで自分自身の健康を維持し、より長く健やかに暮らすことに目を向ける考え方です。
運動すること、十分に休むこと、健康的な習慣をつくること。こうした行動が重要になるなかで、「健康のためにお金を使う」だけでなく、「健康的な行動そのものを特典と交換する」という新しい発想が生まれているのです。

もう一つ興味深いのが、日常生活のなかで起こる「状況」そのものをキャンペーンの条件として利用する方法です。
例えば、タイの有名なスーパーマーケット「ロータス（Lotus’s）」は、雨季に向けたマーケティング戦略として「レインクーポン」キャンペーンを展開しました。雨の日限定のお得な特典として、地面が濡れると、割引クーポンが現れるという仕掛けです。（画像⑦）
ここで面白いのは、「雨が降る」という出来事は、消費者が意図的に起こす行動ではないということです。
つまりこれは、日常生活のなかで自然に発生する場面をマーケティングに活用した事例といえます。
ブランドは、消費者にとって少し不便に感じられるかもしれない状況を、店舗を利用するきっかけへと変えています。
「雨が降る→温かいものが欲しくなる→店舗に立ち寄る→クーポンを使う→割引を受ける」このように、「天気」という単なる外部環境を「特典を利用するチャンス」へと変えることで、何気ない一日がブランドとの接点に変わるのです。

こうしたキャンペーンに共通しているのが、ゲーミフィケーション（ゲームのメカニズムやゲームデザインの要素を、ゲーム以外の分野に応用すること。ゲームのような仕掛け）という考え方です。
例えば、10km走ることは、誰にとっても楽しいとは限りません。しかし、「10km走れば特典がもらえる」という目標やご褒美が加わることで、ただの運動が「達成したいミッション」に変わります。
睡眠も同じです。「今日はしっかり寝よう」という日常の行動に、「目標の睡眠時間を達成したら景品がもらえる」という条件が加わることで、楽しみながら取り組める仕掛けになります。
このように、普段の生活のなかに「目標」「ミッション」「報酬」といったゲームの要素を取り入れることで、消費者の行動を促し、ブランドとの接点をつくる。それが、こうしたキャンペーンにおけるゲーミフィケーションの役割です。

ここまで見てきたように、タイでは「購入」を起点としていたブランドと消費者の接点が、少しずつ日常生活のなかへ広がっています。
走る、歩く、眠るといった行動に特典をつけるだけでなく、雨の日のように、消費者自身が意図していない出来事までポイ活のきっかけにする。そこには、「商品を買ってもらう」ことだけを目的としない、ブランドと消費者の新しい関係づくりが見えてきます。
ブランドの選択肢が増え、消費者との接点をつくることが難しくなるなか、これからは「購入してくれた人に特典を与える」だけではなく、購入していない時間にも、いかにブランドとの関係をつくれるかが重要になっていくのかもしれません。
そう考えると、これからのロイヤルティプログラムは、単に「よく買ってくれる顧客を囲い込むための仕組み」ではなく、消費者の日常に入り込み、その生活のなかで継続的な接点をつくる仕組みへと変わっていく可能性があります。
「買う」ことが、ブランドとの関係のゴールではなく、数ある接点の一つになる。日常の行動や何気ない出来事までブランドとの接点に変えていくことで、「このブランドを選ぶ」という関係から、「このブランドが自分の生活のなかにある」という関係へ。
タイで生まれているこうした新しいキャンペーンは、これからのロイヤルティプログラムが向かう方向を示す、一つのヒントになりそうです。

参考画像

画像① : https://www.facebook.com/photo/?fbid=1420481026781610&set=️-น้องไก่เสิร์ฟโปรคนรักสุขภาพ-วิ่ง-แลก-ไก่-️วิ่ง-5-กม-รับส่วนลด-50-มื่อซื้อเมนูไ
画像② : https://www.facebook.com/reel/1663025508145801
画像③：https://www.facebook.com/TopCharoenOpticalOfficial/posts/เช็กให้ครบ-ก่อนรับสิทธิ์-เดิน-วิ่งแลกแว่น-เพื่อสุขภาพ-️️1️⃣-เดิน-วิ่งให้ครบระยะท/1451301307031340/
画像④：https://www.facebook.com/photo.php?fbid=1335143858731597&set=pb.100067079858617.-2207520000&type=3
画像⑤：https://sleephappy.co.th/pages/sleep-challenge?srsltid=AfmBOoq0HDkeRjc6anvzi–0SIM4IO2eIvwF6xM00Om6Qg_rXSHXi9PE
画像⑥：https://www.linked-u.com/post/sleep-campaign
画像⑦：https://www.facebook.com/lotussth/videos/729407639828675/

引用元
https://www.instagram.com/p/DakrI5MEtJL/?igsh=YzlpMnM5c3htNHBy
https://www.instagram.com/p/DahdJjkjWfQ/?igsh=dWlhZG4yemhkNWlm
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