중국의 알코올시장은 맥주와 백주(白酒)가 주류를 이루고 있습니다. 알코올도수는 맥주가 6도, 백주가 35도로 큰 차이를 보이고 있습니다. 그래서 맥주와 백주의 중간 정도인 20도의 소주를 시장에 도입해 새로운 시장을 개척하게 되었습니다

진로주는 죽탄(竹炭)으로 3회 여과시킨 부드러운 소주입니다. 라벨의 중심에 대나무의 이미지를 넣어 상품의 특징인 죽탄여과제법의 이미지를 표현하였습니다. ’20’을 적색으로 크게 써 넣음으로써 알코올도수를 잘 알아볼 수 있도록 하였고 디자인적인 포인트로도 사용하였습니다.

병은 불투명유리를 사용해 둥글면서도 직선적인 심플한 형태가 진로주의 부드럽고 시원한 맛을 잘 표현하고 있습니다. 그리고 뚜껑과 병목라벨의 금색이 고급스러움을 연출하였습니다.