기린맥주
  • - Brand Identity
  • - Package Design

2011년에 발매 10주년을 맞이한 기린맥주의 츄하이『효케츠』는 츄하이 시장을 견인하는 톱 브랜드입니다. 종래의 타깃이었던 중장년층의 남성에서 20~30대를 타깃으로 하여 알루미늄 캔에 독특한 다이아몬드컷을 사용하였습니다. 실버와 블루를 사용한 디자인으로 인식되는 대히트 상품입니다.

패키지디자인 개발에 있어 츄하이 시장의 신상품이 아닌 「효케츠」라는 카테고리를 만드는 것을 목적으로 디자인 전략을 수립했습니다. 과일별로 패키지의 메인 칼라를 바꾸어 츄하이 시장에 있어서 디자인의 상식을 무너뜨린 디자인 개발을 하였습니다.

과일별로 색을 바꾸면 「효케츠」라는 상품 브랜드의 호소력이 약해지므로 기본 칼라는 실버와 블루로 통일하여 「효케츠」라면 실버와 블루라는 브랜드 이미지를 확립시켰습니다. 「효케츠」의 디자인은 일본패키지디자인협회의 특별상을 수상하였습니다.