동서식품
  • - Package Design

3년 연속 1위, 메가 브랜드의 전략적 리뉴얼

MAXIM T.O.P(The Original Passion for Coffee)는 2008년에 출시되어 10년 이상 소비자에게 사랑받고 있는 ※브랜드파워 3년 연속 1위에 빛나는 프리미엄 RTD 캔커피입니다. 매출 1000억원의 메가 브랜드로서, 캔 뿐만 아니라 컵, 페트 등 다양한 타입과 플레이버로 고객의 니즈에 대응하고 있습니다.

브라비스에서는 2015년 이후 변경되지 않았던 T.O.P 의 로고와 패키지를 새롭게 리뉴얼 하였습니다. 브랜드 에센스인 ‘열정’을 바탕으로 50년 커피전문기업인 동서식품이 만드는 맥심 브랜드의 전문성과 자신감을 내세우고자 하였습니다. 특히 이번 리뉴얼에서는 세련미과 고급스러움을 갖춘 젊은 이미지를 불어넣는 것, 매대에서 임팩트있는 심플하고 트렌디한 디자인으로 만드는 것이 중요했습니다.

패키지 디자인에서는 진한 커피 맛이 특징인 맥심 티오피 제품의 특징을 이미지화 하였습니다. 플레이버명을 배경 그래픽으로 활용하고 톤온톤으로 컬러를 적용하여 캐주얼한 이미지와 함께 맛의 깊이를 표현하였습니다. 새로운 스타일로 접근한 에스프레소 머신 일러스트를 통해 커피전문점과 동일한 에스프레소 방식으로 제조된다는 점을 더욱 강조하였습니다. 로고는 볼드한 T.O.P 글자로 브랜드를 강조하고 심플하게 디자인하여 브랜드의 자신감을 담백하고 분명하게 표현하였습니다.

기존 T.O.P 이미지와의 연속성을 고려하면서도 한층 젊고 트렌디한 이미지를 담아낸 디자인입니다.

※2016∼2018, KMAC K-BPI 커피음료부문