変わり続ける即席麺市場を牽引するブランドが誕生

康师傅控股有限公司は、1992年に即席麺の製造を開始。1996年にはインスタント食品と飲料分野へ事業を拡大し、販売量年間トップという市場シェアをキープし続けています。長年の企業努力と実績の積み重ねにより、消費者に深く愛され続ける、中国の食品業界を牽引する企業のひとつです。

康师傅の代表商品でもある即席麺は、安く食べられるメリットがある一方で体に悪いイメージや、お店と比べると味が劣るという印象がありました。しかし時代が進むにつれ、どのような状況でも満足のいく食事をしたいという消費者が増加。即席麺も変化が必要とされ、近年では素材の選択や優れた製造技術により、栄養価が高く、味わいへのこだわりが強い商品が登場し始めています。

そんな中、若年層を狙った「时尚精选シリーズ」を新たに展開することとなり、ブラビスがデザインを担当いたしました。本シリーズは、通常よりも高価格帯であること、さらに全ての商品に別添えのソースが付くことで、より本格的な味わいを楽しめることが特徴です。

それらを伝えるため、全体的に高級レストランの雰囲気のように洗練されたデザインにすると同時に、本シリーズのユニークポイントでもある別添えソースが付属されていることを一目で認識できるようレイアウト。さらに、それぞれの商品特徴となるシズルやパターンを入れることで、直感的に美味しさが伝わるようになっています。アクセントとなっている和柄は、即席麺に対する過去の古いイメージから脱却するために採用。若年層が手に取りたくなるような、スタイリッシュな印象の即席麺シリーズが新たに誕生しました。