独自の価値を活かした差別化戦略

ここ数年、多くの人々が健康に気を遣い、毎日摂取するものにも気をつけているというマインドが増加しており、ノンカフェインのルイボスティーにも注目が集まっています。

トワイニングのルイボスティーは一般的なものとは異なり、果実などの香りや甘みが楽しめるフレーバールイボスティーであることが特徴でした。その点を一目で伝え、パッケージからも美味しさが感じられるようなデザインが求められていました。

ルイボスティーはそのノンカフェインであることからも、少し真面目でストイックといった印象がありますが、シズルを大きくデザインし、明るく楽しげな雰囲気を演出することで、新規ユーザーでも手に取りやすく、美味しさがダイレクトに伝わるデザインとなりました。トワイニングらしさが感じられる唯一無二のルイボスティーのパッケージデザインです。