女性が手に取りやすいデザインへ

「フルーツこれ一本シリーズ」は野菜ジュースのトップメーカー、カゴメが提供する朝に嬉しい健康果実を30品目使用したフルーツジュースです。発売以来、10年以上も親しまれているロングセラー商品です。

「野菜一日これ一本」とのシリーズ感はキープしつつ、フルーツ一つ一つを魅力的に見せることで多品目の独自価値を伝え、ターゲットである女性に一層の親しみを感じてもらえるパッケージが求められていました。

「朝のフルーツこれ一本」のデザインリニューアルでは、直線的だった人物のシルエットを、曲線やAラインを用いて柔らかく調整。また、ロゴタイプは以前の書体をベースにして強さや見やすさを保ちつつ、文字の太さの強弱や飾りをつけて品のある印象を加えました。ロゴタイプを横書きにして「朝」を大きく強調することで飲むシーンを想像しやすくしています。水滴や光でみずみずしさをアップすることで果汁100%感を伝え、メインターゲットの女性を意識して全体的に柔らかい印象にまとめた明るく美味しそうなパッケージです。

季節限定シリーズでは、春は桜をモチーフとしたピンクの背景の中に春の恵みが感じられるデザインに。夏は空をモチーフとしたブルーの背景の中に爽やかさと瑞々しさが感じられるデザインに。秋はフルーツの旬らしさがより伝わる紫を背景に季節感が強く感じられるデザインに。冬はクリスマスを想起させるレッドの背景の中で効果的にリボンのアクセントを加えることで、プレゼントのような特別感が感じられるデザインに仕上げました。

また全体のトーンだけでなく、1日分のビタミンが取れることを訴求するパネルとキャラクターの髪飾りをそれぞれの季節を想起させるデザインにすることで、シリーズとしての統一感と限定感を訴求しています。