カゴメ
  • - パッケージデザイン

「朝のフルーツこれ一本」は、野菜ジュースのトップメーカー、カゴメが提供する朝に嬉しい健康果実を30品目使用したフルーツジュースです。「野菜一日これ一本」とのシリーズ感はキープしつつ、フルーツ一つ一つを魅力的に見せることで多品目の独自価値を伝え、ターゲットである女性に一層の親しみを感じてもらえるパッケージが求められていました。

直線的だった人物のシルエットを、曲線やAラインを用いて柔らかく調整。また、ロゴタイプは以前の書体をベースにして強さや見やすさを保ちつつ、文字の太さの強弱や飾りをつけて品のある印象を加えました。ロゴタイプを横書きにして「朝」を大きく強調することで飲むシーンを想像しやすくしています。フルーツは、手前と奥で大きさの強弱をつけて画面全体にメリハリを出し、水滴や光でみずみずしさをアップすることで果汁100%感を伝えています。

メインターゲットの女性を意識して、全体的に柔らかい印象にまとめた明るく美味しそうなパッケージです。