伝統を受け継ぎ、新たな時代に向け舵を切る

「Cococa Dutch」は、タイで長年愛され続けているプレミアムココアブランドです。オランダで生産された高品質のココアパウダーを輸入し、「Cococa Dutch」ブランドで販売しています。脂肪分が20%のココアパウダーであることから、香り豊かでまろやかな味わいが特徴です。

本ブランドは、タイの消費者の中では馴染みがある一方、今後この製品を手に取ってもらいたい20代～40代の新規のユーザーからは、古臭い、両親の世代のブランドであるというイメージを持たれていました。さらに、輸入品のため、競合他社の製品と比べると価格も約2倍に設定されていました。そこで、プレミアム感や品質感を向上させると共に、歴史あるブランドとしての伝統感は維持しつつ現代的に刷新することを目的に、ブラビスがBIとパッケージデザインの開発を行いました。

本ブランドを代表するのは、赤いブリキ缶に入った100% COCOA POWDERです。消費者の中では赤いブリキ缶と、そこに描かれているオランダの建物の印象が強く残っていることから、2つのブランドエクイティは維持することにしました。ロゴ周りはゴールドのラベルを貼ったようなデザインにすることで、今までのイメージから大きく離れることがなく、プレミアム感や品質感、そして現代性を高めたデザインへと昇華させました。

さらに、砂糖などが入っている「3 in 1」や「Dark 3 in 1」では、赤いブリキ缶とのシリーズ感を持たせながらも、背景にココアの香りが漂っているようなグラフィックを入れることで、消費者が直感的に美味しそうと感じるパッケージデザインとなっています。