ブランドらしさを維持したリニューアル

中国の大手食品メーカー「康师傅」は、即席麺から事業を始め、今では飲料分野やインスタント食品などに事業を拡大。現在では中国における販売量年間トップという市場シェアをキープし続けています。

康师傅の飲料ブランド「果汁達人」は、その名の通り果汁を使ったジュースです。2001年のブランド立ち上げ以来、オレンジや白桃など様々なフレーバーを展開しており、食事シーンや日常の水分補給として、小さい子どもから大人まで幅広い層に愛され続けています。

そんな果汁達人ですが、時代に合ったアップデートを必要としており、ブラビスがパッケージデザインのリニューアルを行いました。

特に印象的な果物のキャラクターは、表情のパーツにこだわり、キラキラした目の描写を加えたりと、リニューアル前に比べ現代性や親しみやすさをアップ。ポップな印象が醸し出され、フルーツジュースらしい楽しさを訴求しています。さらに、フルーツには滴っている果汁や艶感をもたせることで、瑞々しさによるおいしさを表現。楽しさとおいしさが両立した、果汁達人のブランドらしさが際立つパッケージとなりました。