味の素
  • - パッケージデザイン

味わいと上質感の両立

時代のニーズに合わせて美味しさを追求してきた「クノール®」では、時間をかけてじっくり煮込むことで、素材のおいしさがとろとろに溶け込んだ濃厚なスープ「クノール®スープグランデ®」が展開されています。ブラビスでは、本ブランドのギフト用商品のデザイン開発を行いました。

本プロジェクトでは、家庭用商品や「クノール®」らしい親しみ・身近さというイメージから離れ、いかに贈り物としての上質感を訴求できるか。そして、ただラグジュアリーな印象を与えるのではなく、スープの品質へのこだわりが感じられるデザインにすることが大きなポイントとなりました。

そこで、シズルやフレーバーアイコンなどは通常品のものを踏襲しつつも、シズルのライティングを暗くすることでより美味しく上質な顔つきに見えるようなデザインにしています。ロゴの文字組みも横長のものから一箇所へコンパクトに集約し、筆記体のフレーバー表記も通常品より目立たせることでギフトに見合う品質感のあるデザインへアップグレードしました。