キリンビール
  • - パッケージデザイン開発

ブランド初の期間限定品としての登場感と王道感

キリンビール株式会社の発泡酒ブランド「本麒麟」は、低価格でも高品質な商品を選択したいという消費者ニーズを捉え、2018年に発売が開始。長期低温熟成製法や、質の良い苦味とコクを生むドイツ産ヘルスブルッカーホップを使用することで、ビール類に期待される「力強いコクと飲みごたえ」が味わえると、市場での存在感を高めています。

2022年11月に全国発売した「本麒麟香りの舞(期間限定)」は、”手が届く非日常感”を提供する、ブランド初となる期間限定品です。この記念すべき商品は、キリンビール株式会社の仕事を長年行っているブラビスにデザインを担当してほしいと、ご依頼をいただいたことからプロジェクトが始まりました。

ドイツ産ヘルスブルッカーホップと、希少な日本産ホップ「IBUKI」のブレンドによる芳醇な香りが特徴であることから、パッケージにはさりげなくホップのイラストをあしらうことで、商品特徴を表現しています。さらに、本麒麟ブランドは正統感・品質感のある深紅がブランドカラーですが、本品ではホップの香りの華やかさを演出する緑を採用。一方で、聖獣マーク及び本麒麟ロゴとブランドカラーを使った帯により、本麒麟ブランドであることが一目でわかるようなデザインとなっています。今だけの味わいにふさわしい、王道感と登場感を併せ持つ顔つきに仕上がりました。