ネスレ日本
  • - パッケージデザイン開発

カカオが育まれた大自然を味わうデザイン開発

南の国の島々で形成された火山島。悠久の時を経て育まれた豊かな大地で栽培された希少なカカオのみを使用したキットカット、それが「キットカットショコラトリー ボルカニック チョコレート」です。

3つの異なる火山島で育まれたカカオを使用した3フレーバーで展開するため、それぞれの味わいと、島が持つイメージの違いを表現することが求められていました。そこで3つのそれぞれの火山島に生息する動植物をデザインし、火山島の豊かな大自然や雰囲気を想起できるように表現。また、各フレーバーの特徴である酸味、フルーティーさ、大地のようなどっしりとした苦味をカラーで表現し、それぞれの味の違いを訴求しました。

アソート用の外箱では、火山とカカオを大きくデザインし、火山島のカカオから作られたキットカットショコラトリーであるという、製品コンセプトを表現しています。また、発売時期がバレンタインデーに近いこともあり、女性が男性へ贈るシーンも想定し、黒を基調とした外箱にして男性を排除しないように意識しました。